Apple’ın Reklam Sineması Konusunda da Yaratıcılıkta Hudut Tanımadığını Gösteren En Düzgün Örnekler
1976 yılında kurulan ve o vakitlerden günümüze kadar birçok reklam kampanyasına imza atan Apple, bilhassa bazı yaratıcı çalışmalarıyla hafızalarımızda yer edinmeyi başardı.
AirPods, Apple Watch, iPhone, iPad ve MacBook üzere eser çeşitlerini ilgi cazibeli reklamlarla pazarlamaya çalışan marka; yaratıcılık konusunda önde gelen şirketlerden biri. Bakalım Apple’ın hangi reklamları ilgimizi çekmeyi başarmış?
”Gizlilik, doğal ki iPhone’da!”
Bildiğiniz üzere iPhone’u öbür markalardan farklı kılan en kıymetli özellik, zımnilik ve muhafaza sistemi. Bu reklamda da marka tam olarak bunu vurgulamak ve kişisel bilgileri koruduklarını göstermek maksadıyla dolaylı bir reklam hazırlamış.
Telefonu tutan gencin yüzü görünmüyor ve yüzünün tamamı iPhone ile kapatılmış durumda. Bu da iletinin akla yatkın iletilmesini sağlamış.
Evlilik teklifi için enteresan bir tercih: ”She Said Yes!”
Markanın en yaratıcı reklamlarından birisi de akıllı saat için tasarlanmış bu görsel. Apple Watch’un duruşu, bir yüzüğe benzetilmiş ve üzerinde de “evlilik teklifini kabul etti” anlamına gelen kelam yer alıyor.
Evlilik teklifi sonrası yüzüğün fotoğrafını paylaşanların kullandığı cümle, hem tanınan kültüre ahenk sağlıyor hem de insanların saatin hoşluğuna karşı koyamadıklarını anlatıyor.
”911, acil durumunuz nedir?”
Kısa reklam sinemasında 911 acil davet merkezini arayan beşerler, o an yaşadıkları sorunlardan bahsediyor ve böylelikle yetkilileri yönlendiriyor. Görüntünün ortasında anlıyoruz ki bu şahıslar, telefonlarına ulaşım sağlayamıyor lakin aramayı Apple Watch sayesinde gerçekleştiriyor.
Saatin farklı bir istikametine vurgu yapan reklam, akıllı saatin hayat kurtarabileceğini gösteriyor.
Başarılı perspektif kullanımı: Apple Watch Series 7
İlginç bir perspektife sahip bu dizaynda, Apple Watch’un kordonunun bir kısmı parkur ile birleşmiş ve böylelikle akıllı saatin spora yardımcı bir eser olduğu gösterilmiş.
Bilenler bilir; Apple Watch, kalp atışından kalori yakım ölçüsüne kadar birçok ögesi tahlil edebiliyor.
Whodunnit: Hırsız Kim?
Bir cinayet bulmacası sunan ve izleyiciye cinayetle ilgili ipuçları veren Whodunnit isimli görüntüden esinlenmiş bu reklamda, köşke ilişkin bir tablo çalınıyor.
Dedektif, tabloyu bulmak için araştırmalar yapıyor ve görüntünün sonu büsbütün aykırı köşe bitiyor. iPhone’un sinematik çekim modunu gösteren reklam, hem özgününe selam veriyor hem de eğlenceli bir kompozisyon sunuyor.
Aile paylaşımına farklı yaklaşım.
Isırılmış elma logosuna sahip markanın, aile paylaşımını tanıttığı bu afişte; elmanın öteki köşeden de ısırılmış olması, hakikaten ‘paylaşım’ vurgusu için epey yaratıcı bir yol olmuş.
İddialı iPod Shuffle tanıtımı.
Müzik çaların hem şarjı hem de yeterliliği bu görselde açıkça anlatılıyor. iPod shuffle’ın kablosunun uzunluğu ve tüm yolu kaplaması, aygıtı kullanan kişinin uzunca bir süre şarjı bitmeden eseri kullanabileceğini gösteriyor.
Ayrıca yürüyüş yapan birinin hiç sıkılmadan uzun yollar katedebileceği gösteriliyor.
Romeo ve Juliet’in aşk kıssası.
Yine iPhone’un sinematik moduna vurgu yapan reklamda, çocuğunun tiyatro gösterisini çeken bir baba görüyoruz. Elindeki iPhone o kadar gerçekçi çekim yapıyor ki tiyatro gösterisinde yer alan kızın gerçek sokaklarda koştuğunu görüyoruz.
Sinematik modun gerçekçi ve canlı çekim yeteneğine pek şirin bir biçimde yaklaşan reklam sineması, anlatılmak isteneni yaratıcı bir biçimde vurguluyor.
Uzun yollar için iPhone 14!
Bu reklam sinemasında, traktör süren bir adamın iPhone 14 kullandığını ve istikâmetine varana kadar telefonun kapanmadığı gösteriliyor. Pil süresinin uzun olduğuna vurgu yapıyor lakin bunun ne kadar gerçekçi olduğu da tartışma konusu.
Markanın ikonik ‘1984’ reklamı.
1984 yılında Super Bowl aktifliği esnasında gösterilen görüntü, Apple’ın birinci Macintosh bilgisayarını tanıttığı reklam sineması.
George Orwell’ın romanından uyarlandığı bilinen reklam, romanın hak sahipleri tarafından ikaz aldı ve o yıldan sonra hiçbir yerde gösterilmedi.
Sizin aklınıza gelen yaratıcı reklam örnekleri var mı? Sizce reklam kesiminde en başarılı markalar hangileri?