Barbie ve Oppenheimer’ın Birebir Hafta Vizyona Sokulmasının Arkasında Yatan Dahiyane Taktik

Sinema seyircisini dev bir pasta üzere düşünürsek şu sıralar bu pastayı bu iki sinemanın bölüştüğünü söyleyebiliriz. Gelen birinci gişe sonuçlarına bakılırsa Barbie’nin aldığı hisse daha yüksek.

Peki ya iki sinemadan biri farklı bir haftada vizyona girseydi bu pastanın bir kısmını diğer sinemaya kaptırmamış olmaz mıydı?

BARBENHEIMER: İki başka küçük pasta yemek yerine dev bir tek pastayı bölüş!

2012’de Francis Ha sinemasıyla senarist ve oyuncu olarak isminden kelam ettiren Greta Gerwig, daha sonra Lady Bird ve Little Women sinemalarını yazıp yöneterek mesleğinde kıymetli bir muvaffakiyet elde etti. Şimdiyse Barbie’yi beyaz perdeye uyarlayarak en büyük projesinin muvaffakiyetini izliyor.

Nolan’ı anlatmaya bile gerek yok. Her yeni sineması yıllar öncesinden beklenen bir isim. Artık de birinci nükleer silahları geliştiren fizikçi J. Robert Oppenheimer’ın biyografisini beyaz perdeye taşıdı.

Peki bu iki sinemanın kapışması neden bu kadar ses getirdi? Hatta pek çok kişi için gereğinden fazla konuşulan bir konuya dönüştü.

Elbette iki sinemanın de birebir gün vizyona giriyor olması bir rekabeti doğurdu. Genelde sinema üretim şirketleri, vizyonda önemli bir rakipleri bulunuyorsa tıpkı güne sinema koyarak bir risk almak istemezler. Lakin bu örnekte bir risk alınmıyor, aksine zekice bir pazarlama taktiği bulunuyor.

Taktiğe geçmeden evvel hatırlamamız gereken bir mevzu var.

Christopher Nolan’ın Warner Bros. ile 19 yıllık bir bağı vardı ancak dahi direktör, 2021 yılında Universal’a geçmeye karar verdi. Nolan’ın bu alakayı sonlandırmasının sebebi ise Warner Bros. ve HBO’nun muahede yaparak sinemaların birinci gösterimini dijitalde de yapmaya karar vermeleriydi.

Bunu duyan Nolan’ın doruğu bir epey atmıştı, kendisinin fikri alınmadan bu türlü bir mutabakatın yapılması bir saygısızlıktı. Sen git IMAX kamerayla sinema çek, koca ekranla izleyiciyi elinin avucuna almak iste lakin Warner Bros. senin sinemasını sana sormadan milyonlarca şahsa telefondan izletip sinemasının seyirci tarafından avcunun içine alınmasına neden olsun, olacak iş değil!

Nolan da ilah değil natürel, Universal ile mutabakatında kimi hususlar vardı ve bunlara uymak zorundaydı. Mesela Universal imzalı Asteroid City’nin(Wes Anderson) Oppenheimer’dan daha evvel vizyona sokulması ve sinemanın gişesinin korunması için üç hafta boyunca diğer sinemanın vizyona girmemesi kararlaştırılmıştı.

Oppenheimer, Asteroid City ile şayet tıpkı tarihte vizyona sokulsaydı bile kâfi salon kalmamış olurdu. Hatta Barbie ve Oppenheimer’dan evvel Görevimiz Tehlike üzere öteki bir canavar daha vizyona girmişti.

Bu sebeplerden ötürü Oppenheimer’ın vizyon tarihi bu haftaya sıkışmış oldu. Ayrıyeten duyumlara nazaran Oppenheimer’ın Barbie ile tıpkı günde vizyona girmesi, Nolan’ın pek güzeline gitmemiş.

Barbie vs Oppenheimer çekişmesi, internette hayat buldu ve bilhassa de Barbie’li Warner Bros. tarafı bunu fırsata çevirdi.

Çekişmenin bu kadar büyümesinin temel sebebi, karanlık bir sinema ile pembe bir sinemanın çatışma yaratmış olması. Kimyada muhalif kimyasallar nasıl ki bir ortaya gelince patlamaya neden oluyorsa sinemadaki bu karşıtlık da pembe bir atom bombası tesiri yarattı.

Üstelik bu örnek birinci de değil. Daha evvel de misal bir durum yaşanmıştı. 2008 yılında Nolan’ın The Dark Knight’ının karşısına tekrar Barbievari bir sinema olan Mamma Mia konulmuştu. Yalnızca $52,000,000’lık bütçeyle çekilen Mamma Mia, bu zıt tesir sayesinde $609,841,637’lık hasılat elde etmeyi başardı.

Üstelik yine iki stüdyo karşı karşıyaydı. Fakat karanlık tarafta bu sefer Warner Bros., pembe tarafta ise Universal vardı. İşte ortadan geçen 15 yılın akabinde tıpkı taktiği bu defa Warner Bros., rakibi Universal’a karşı kullandı. Olan yeniden bu iki firma ortasında geçiş yapan Nolan’a oldu. :) Kim bilir, Warner Bros.’un içinden birileri tahminen de Nolan ile yaşanan tatsızlığın akabinde bilerek bu taktiği uygulamıştır.

İşte pembe ve karanlık çatışmasının yarattığı bu tesirin üzerine giden pazarlama takımları, paylaşılacak olan pastayı farklı başka yemek yerine pastayı çok daha büyüterek gişe muvaffakiyetlerini arttırdı.

Hem toplumsal medyanın tesirini kullandılar hem de son yıllarda streaming platformlarına karşı direnen sinemanın daha ölmediğini, devasa sinemaların sinemadaki gücünü göstermek istediler.

Hatta Misyonumuz Tehlike de vizyonda olduğu için Tom Cruise da her iki sineması izleyeceğini belirterek aslında o sinemalara dayanak veriyormuş üzere görünüp sinemanın kendisine takviye verdiğini gösterdi. Tıpkı takviyesi Covid vaktinde tekrar bir başka Nolan sineması Tenet için de göstermişti. Burada da asıl emeli, sinemayı ayakta tutmaktı.

Sosyal medya “Barbenheimer” ile ilgili meme’lere devam ederken bakalım kazanan hangi sinema olacak? Sandıkları son ana kadar terk etmemekte yarar var!

Sonuç olarak; şayet bu iki sinema karşı karşıya gelmeseydi tahminen de ikisi de bu kadar izlenmeyecekti. İnsanların her iki sinemaya bilet alıp tıpkı günde izlemeleri sinema ismine çok güzel bir durum. Şimdi streaming platformları düşünsün. :)

Gerçek Barbenheimer’ı görmek isterseniz sizi şöyle alalım: