Bir Nefret Sonucunda Doğmuş Bir Marka Olan Dyson’ın Başarısızlıklarla Dolu Muvaffakiyet Kıssası
Elektronik konut aletlerinin Steve Jobs’ı olarak görülen James Dyson tarafından kurulmuş olan Dyson markası, eserlerindeki yenilikçi teknolojilerin yanı sıra tasarımı ve altında yatan mühendislik ile günümüzde epey ilgi görmekte ve birçok kişinin hayallerini süslemekte.
Olasılıklara baş tutmanın ve asla pes etmemenin nasıl sonuçlar doğuracağını bize kanıtlayan geçmişi ile Dyson oldukça ilham verici bir öyküye sahip.
Dyson’ın muvaffakiyet kıssası aslında bir nefret ile başlıyor!
Babasını 9 yaşında kaybetmiş olan James Dyson, küçük yaşlardan beri ev işleri konusunda annesine yardım etmekteydi.
Küçüklüğünden beri süpürgelerin toz torbasını değiştirmekten ve süpürgenin çekmediği tozları temizlemekten nefret etmiş olan James Dyson’ın elektrikli süpürge dalını kökünden değiştirmiş olan buluşunun altında da işte tam olarak bu nefret yatıyor.
1978 yılında o dönemki en güçlü süpürgeyle bile birebir sorunu yaşayınca canına tak ediyor!
James Dyson o devrin en güzel süpürgelerinden olan Hoover marka süpürgeyle de tıpkı sorunu yaşıyor.
Toz torbalarının hem maliyetli olması hem de torba doldukça süpürgenin emiş gücünü düşürmesi, Dyson’ın aklına toz torbasız bir süpürge olabilir mi düşüncelerini getiriyor.
Dyson, bir kereste fabrikasında mühendislik içgüdülerini tetikleyecek bir fikirle karşılaşıyor.
Kereste fabrikasında talaşların endüstriyel siklonlar ile havadan temizlenebildiğini gören James Dyson, bu teknolojinin küçük bir ölçekte elektrikli süpürgeler için uygulanıp uygulanamayacağını araştırmaya başlıyor ve birinci prototipini yapıyor.
İlk oluşturduğu prototip, kartondandı ve o dönemki en âlâ süpürgeden daha fazla toz topluyordu!
Kartondan yaptığı birinci prototip ile şu anda gördüğümüz çağdaş Dyson süpürgelerinin temelini atan James Dyson, aslında önündeki güçlü seyahatteki ilk adımını atmış oluyor.
Bir röportajında hayalindeki eseri geliştirmek için çalıştığı bu süreçte önemli maddi sorunlar yaşadıklarını belirtmiş olan James Dyson’ın en büyük destekçilerinden biri ise, James Dyson’ın amacına ulaşması için maddi ve manevi her türlü dayanağı veren ve bu dayanağı sağlayabilmek için bir devir ek iş bile yapmış olan eşi Deirdre Hindmarsh.
5127 prototipten sonra ise Dyson, hayalindeki torbasız elektrikli süpürgeyi yaratmayı başarıyor.
5 yıl boyunca pes etmeden prototip üretmeye devam eden Dyson, sonunda istediği sonuca ulaşıyor lakin 1983 yılında büyük umutlarla birinci torbasız elektrikli süpürgeyi piyasaya sürse de eser İngiltere pazarında pek başarılı olamıyor.
İngiltere’deki başarısızlığa karşın pes etmeyen Dyson, eseri Japonya’ya satmaya başlıyor!
2 yıl boyunca İngiltere ve Avrupa’da eseri ile ilgilenen distribütör bulmakta zorlanan James Dyson, sonrasında eserini Japonya pazarına sokmak için harekete geçiyor ve bu eseri bir Japon firmasına lisanslıyor.
1986 yılında patentlenerek üretimine başlanan birinci model “G-force”, Japonya’da büyük muvaffakiyetler elde ederek büyük satış sayılarına ulaşıyor ve Japonya’da bir ödül kazanıyor.
Japonya’daki satışların çok uygun gitmesi, haliyle İngiltere pazarının dikkatini çekmeye başlıyor.
İlerleyen yıllarda James Dyson, DC01 isimli yeni bir model çıkartarak ve Dyson ismiyle kendi şirketini kurarak İngiltere pazarına giriş yapıyor ve kısa bir müddet sonra bu yeni model, İngiltere’nin en çok satan elektrikli süpürgeleri ortasına giriyor.
Sonrası ise malum… Dyson’ın hiç bitmeyen yenilikçiliği ile bugünkü Dyson olma seyahati başlamış oldu.
Şüphesiz ki Dyson’ın yenilikçi dizaynları rakiplerin de ilgisini çekmeye başlamıştı.
Dyson, birinci kurulduğu yıllardan itibaren rakiplerine karşı birçok patent davası açmak zorunda kaldı zira rakipleri, Dyson’ın dizaynlarını kopyalamaya çalışarak bu yenilikçilikten hisse almaya çalışıyorlardı. Dyson, bu açtığı davaların birçoklarını kazandı.
James Dyson’ın toz torbası nefreti ile başlayan bu öykünün sonunda ise dev bir şirket doğdu.
Dyson şu anda 9000’den fazla patente sahip bir marka olarak hâlâ yenilikçiliğini ortaya koymakta.
James Dyson’ın olasılıklara meydan okuyarak asla yılmaması sonucunda, binlerce çalışanı olan ve birçok ülkede faaliyet gösteren bir marka haline gelen Dyson, bizlere asla pes etmemenin ne kadar kıymetli olduğunu deliller nitelikte. Siz ne dersiniz?