Daha Evvel Farklı Bir İsim Kullanmış Olan Markalar

Şüphesiz ki bir markanın ismi o markaya yönelik en değerli şeylerden. O denli ki bir markayı muvaffakiyete götürme yolunda en temel ve en önemli adımlardan birisi diyebiliriz.

Tanıdığımız birçok marka “yeniden markalama” dediğimiz, markanın bilinirliğiyle ilgili ögelerinde değişikliğe gidebiliyor. İsim konusunda da “ilk seçenek her vakit en iyisidir” mantığının her vakit hakikat olamayacağını tekrar markalama yoluna girerek ismini değiştiren markalar bizlere kanıtlıyor.

Instagram, kurucularından birinin en sevdiği içeceğin anısına yolculuğuna “Burbn” olarak başlamıştı.

Daha sonra polaroid kameralardan esinlenerek “instant” ve telgraf manasına gelen “telegram” sözlerinin birleşimiyle “Instagram” ismi bulundu.

Facebook “neymiş bu metaverse yaa” diyerek ana şirketin ismini “Meta” olarak değiştirmişti.

İyi ki ismini değiştirmiş, diyeceksiniz. Aksi takdirde “Kibrit Kutusu” diyecektik…

Marka, aşkın yarattığı ateş ve sıcak hislere gönderme yapması emeliyle birinci olarak “kibrit kutusu” manasına gelen “MatchBox” ismini tercih etmiş.

“MatchBox” isminde bir çeşit kelime oyunu var. İsim bir yandan kibrit kutusu manasına gelirken bir yandan da fonetik olarak “eşleşme kutusu” çağrışımı yapmakta.  

Bu isim daha sonra yerini çabuk tutuşması ile bilinen bir husus olan ve “kav” anlamına gelen “Tinder” sözüne bıraktı.

İlk olarak “Cadabra” ismiyle kurulan Amazon, ismin “kadavra” sözünü çağrıştırması sebebiyle ismini değiştirmiş.

Yerinde bir karar! İsim değişikliği yapmasaydı Google’ı “sırt masajı” manasına gelen “Back Rub” olarak tanıyacaktık. 

Yine Google’dan bir isim değişikliği. Tüm ürünlerini alfabe” manasına gelen “Alphabet” markası altında topluyor.

Yani, Google tarafından sunulmakta olan farklı ürünler ve hizmetler Alphabet isimli bir çatı şirket altında toplanıyor.

İsmi değişmeseydi “Yahoo!” değil “Jerry ve David’in Dünya Çapında Ağ Rehberi” diyecektik.

İnternet tarayıcısı “Firefox”, birinci kurulduğunda “Anka kuşu” manasına gelen “Phoenix” olarak biliniyordu.

“Bilgi Süreç Tablolama Kayıt Şirketi” üzere düz bir isme sahip olan “IBM”, isim değiştirme konusunda yerinde bir karar vermiş.

Ürettikleri kamera isimlerine ilham oldu: Canon

İlk olarak “Hassas Optik Aletler Laboratuvarı” manasına gelen “Precision Optical Instruments Laboratory” ismiyle seyahatine başladı.

Daha sonra “kwanon” ismi verilen 35 mm’lik kameranın isminden esinlenerek ismini “Canon” olarak değiştirdi.

Artık “Japonya Optik Endüstrileri” değil Nikon diyeceksiniz.

“Sony” birinci olarak “Tokyo Telekomünikasyon Mühendislik Şirketi” olarak bu yola çıkmıştı.

Marlboro ve Parliament üzere sigaraların üreticisi olan Philip Morris, 2001 yılında ana firmasının ismini “Altria” olarak değiştirdi.

Philip Morris’in isim değiştirmesinin sebebi sırf sigara değil tüketim eserleri firması olduğunu daha kolay açıklayarak sürekli açılan davaların biraz da olsa önüne geçmek.

İlk günden beri neredeyse her ülkede farklı isme sahip: “Cif”

Marka şu anda birtakım istisnalar dışında, büyük çoğunluğu “Cif” olmak üzere “Cif” ve “Jif” isimlerini kullanmaktadır.

Ya “Mavi Kurdele Spor Giyim” olarak kalsaydı…

Nike birinci kuruluş yıllarında “Blue Ribbon Sports” ismini kullanmaktaydı.

Eski isim, mahalle esnafı edaları barındırıyormuş: Pete’in Muhteşem Sub Sandviçleri

“Submarine” aslında İngilizce “denizaltı” manasına gelse de, baget ekmeğine yapılan sandviçlere de verilen bir isim. Bu sandviçlere “sub sandviç” deniliyor.

Markanın şimdiki ismi ise İngilizce “metro” manasına geliyor. Ne alaka diyebilirsiniz fakat bunun sebebi hem iç dekorasyonun metrolardan esinlenmesi hem de “Subway” isminin sub sandivçlere gönderme yapan bir kelime oyunu barındırması.

Bu kusurdan dönülmeseydi havalı kahvelerimizi içtiğimiz yerin ismi “Kargo Evi” olacaktı.

“Brad’in İçeceği” olarak isimlendirilmiş olan Pepsi, bu isimle markalaşamayacağını anlamış olsa gerek.

“Snickers” ise evvelden “Marathon” olarak raflarda yer almaktaydı.

Bu içeriğimizde de neredeyse hepsini yakından tanıdığımız ünlü markaların varoluş kıssaları mühletince isimlerinde yaptıkları değişiklikleri derledik. Sizce isim değiştirerek hakikat bir karar vermişler mi?