Dünyaca Ünlü Markaların Maskotlarının Birinci Hallerini Görünce “Nereden Nereye!” Diyeceksiniz

Marka ismi kadar maskot da akılda kalıcılık konusunda epey kıymetli. Maskotlar, firmaya ve esere bedel katarken tıpkı vakitte tüketici ile duygusal bir bağ da oluşturuyor. Markayı rakiplerinden ayıran sembolik karakterler, düzgün tasarlanırsa da eser ve tüketici arasında keyifli bir tecrübe yaşatıyor.

Marka reklamının yapılabileceği her alanda var olabilecek maskotların, gaye kitleyle bulaşabilmesi için de güncel tutulması ve vaktin tasarım dünyasına ahenk sağlaması gerekiyor.

Michelin’in maskotu “Bibendum”, Cheetos’un maskotu “Chester” üzere marka karakteri denilince akla gelen birçok maskot, vakit içerisinde inanılmaz değişimler yaşamış. Günümüz çizgilerine ayak uyduran bu değişimlerden kimilerinin birinci halleri sizi oldukça şaşırtacak.

İlginç değişimlerin başında kuşkusuz ki Bibendum gösterilebilir.

1894 yılında üst üste yığılmış lastiklerden fikirle ortaya çıkarılan Bibendum, 1899’da ünlü bir illüstatör tarafından çizilmiş. Birinci halinde Bibendum’un yanındaki karakterler, rakip markaların havası inmiş lastiklerini temsil ediyor. Karakterin elindeki kadehte pürüzler yer alırken slogan olarak ise “Şimdi içme zamanı” tercih ediliyor.

Devam eden yıllarda Michelin, Bibendum karakterini sıklıkla değiştiriyor ve muhakkak bir yüz sözü ekleniyor. Bibendum, o kadar fazla beğeni topluyor ki 2000 yılında Financial Times ve Report On Business Mecmuasının irtibat dünyasının ünlü isimlerinden oluşturduğu heyet, Bibendum’u “Dünyanın En Uygun Logosu” seçiyor. Yılların Bibendum’u hem sempatik hem de unutulmaz hale getirdiği inkâr edilemez.

Çocukların arkadaşı Chester

İlk olarak 1986 yılında resmedilen Chester, çitada hayat bulmuş bir karakter. Dizaynda çitanın tercih edilmesi birçok reklam filminde yaratıcı fikirler ortaya çıkasılmasına vesile oluyor.Her vakit güneş gözlüğü takan ve turuncu tüyleriyle öne çıkan Chester, eğlenceli halleri ile de bilhassa çocukların dikkatini çekmeyi başarıyor. Markanın piyasaya çıktığı birinci günden beri var olan Chester da değişime ortak oluyor ve yeni halini kendi de beğenmiş üzere duruyor.

Ronald McDonaldland ile eminiz ki birçok kişinin fotoğrafı vardır.

Palyaço kıyafeti ile bankta oturan ve şirin pozlar verdiren Ronald McDonaldland,1963 yılında Willard Scott ve Oscar Goldstein tarafından yaratılıyor. Dünyaca ünlü restoran zinciri McDonalds’ın maskotu Ronald McDonaldland, çocukları eğlendirmek gayesiyle ortaya çıkıyor. Marka, çocukların dikkatini çekmek ve restoranlarda daha fazla vakit geçirmesini sağlamak maksadıyla da maskotu birçok reklam sinemasında oynatıyor.

2000’li yılların başında ise ajans tarafından Ronald McDonaldland’ın birçok ortamdan kaldırılmasına karar veriliyor. Geçen bu süreçte birinci halini görünce Ronald McDonaldland’ın değişimi ise memnunluk verici. Çünkü 1963’teki karakter biraz korkutucu.

Evlatlık edinilen Mr. Clean’ın enteresan hikâyesi

Procter & Gamble markasının yüzü olan Mr. Clean, 1957 yılında ortaya çıkıyor. Donanma denizcisi yahut cinden esinlendiği birçok yerde yazılsa da marka bu mevzuda bir öykü yazıyor ve Mr. Clean’ın hayat hikayesini oluşturuyor. Çiftçi karı koca, bebek Mr. Clean’i buluyor ve evlatlık ediniyor. 

Mr. Clean’in “en çalışkan temizlikçi” olma misyonuyla yazdığı kitap Procter & Gamble’ın eline geçiyor ve böylece karakter doğuşu gerçekleşiyor. Yardımsever, yaratıcı, korkusuz ve güçlü kasları bulunan Mr. Clean, günümüzde akla gelen maskotlardan biri olmayı başarıyor. Zaman Mr. Clean’e düzgün gelmişe benziyor olacak ki bir oldukça yakışıklı ve sempatik duruyor.

Önce Bay P, sonra Julius

1968’de Procter & Gamble ile piyasaya sürülen 2012 yılında ise Kellogg’s’a satılan Pringles, klasik patates cipslerinin paketi içerisindeki havaya karşı üretilen yeni model patates cipsi oluyor. Maskotun ismi uzun yıllar Bay P olarak anılıyor. Julius Pringles ismi ise 2000’li yılların başında iki Amerikalı öğrenci tarafından konuluyor.

Günümüzdeki hali ise 2021 yılında tekrar tasarlanıyor. Julius, saçlarını kaybedip minimalist hale gelince daha da arkadaş canlısı görünüyor. Marka, tasarım trendlerine ayak uydurup sadece siyah kullanarak maskotu daha şık hale getirmeyi başarmış.

50 yıldır tatlılığından bir şey kaybetmeyen Nesquick Tavşanı.

Çocukların içmeyi sevdiği Nestle Ouik, 1973 yılında maskotuna kavuşuyor. Firma isminin 1999 yılında Nesquik olması ile tavşanda da değişikliğe gidiliyor ve rengi pembeden kahverengine dönüşüyor.

Boynunda taşıdığı “Q” harfi “N” olurken çağdaş çizgileri ile daha da tatlı gözüküyor. Çanta ve kıyafetlerle süslenen Nesquik, tasarım dünyasındaki tavşanların tahminen de en sempatiğidir. Ne dersiniz?

Burger King’ten hükümdarlara layık değişim

Adınızda “King” varsa maskotunuzun öteki ne olması beklenir ki? Burger King de macera aramadan 1955 yılında solda görmüş olduğunuz karakteri tüketici ile buluşturuyor. Kimileriniz tahminen her ikisini de hatırlamıyor olabilir.

Değişik sebeplerden ötürü Kral bir geliyor bir gidiyor. Reklam sinemalarında oynuyor, görüntü oyunları çıkarılıyor, sonra yöneticiler bir daha kullanılmayacağını söylüyor. Lakin 2015 yılında bir boks maçında tekrar krallığını ilan ediyor. “Hamburger dünyasının kralıyım” edasındaki gülüşü sizce de biraz rahatsız edici değil mi?

Gördüğünüz üzere markalar; çağın ihtiyaçlarına ayak uydurmak, tüketici ile olan bağını güçlendirmek ve akılda kalmak için maskotlarını nizamlı aralıklarla tekrar tasarlıyor. Bu değişimi birçok marka yapsa da “nereden nereye” dedirten örnekler ortasından sizce hangisi daha başarılı olmuş?