E-Ticaret Devi Hepsiburada’nın Bir Apartman Dairesinde Başlayan Kuruluş Kıssası: Ardında Bayan Gücü Var!

1998 yılında başlayan bu serüven, günümüze kadar uzanarak en başarılı teşebbüs örneklerinden biri olmayı başardı.

Türkiye’de en çok ziyaret edilen e-ticaret siteleri arasında 2. sırada olan hepsiburada.com’un birçok bireye ilham olmuş kuruluş kıssasını sizler için anlattık.

Başlangıcı birçok öyküdeki üzere çok tanıdık: Her şey bir genç ve 4 arkadaşının girişimciliğe atılmasıyla başladı.

İlk olarak 1998 yılında 4 arkadaşıyla bir arada bu siteyi kuran Kaan Dönmez, sitenin başarılı iş çıkarmasından sonra 2000 yılında hisselerinin bir kısmını Doğan Holding’e sattı. Daha sonra Doğan Holding bünyesinde 2010 yılına kadar Hepsiburada’da çalışmaya devam eden Dönmez, idaresi büsbütün Doğan Holding’e devretti.

Üstelik Dönmez’in girişimleri sadece hepsiburada.com’la hudutlu değil, günümüzde ismini sıkça duyduğumuz morhipo.com ve hızlıal.com e-ticaret sitelerinin de kuruluşunda rol oynadı.

Doğan Holding bünyesine geçtikten sonra sitenin yönetimini ünlü iş bayanı Hanzade Doğan Boyner devraldı ve site âdeta tekrar kuruldu.

Dünya çapında ve ülkemizde hayli başarılı olmasıyla bilinen teşebbüsçü Hanzade Doğan, sitenin idaresini devraldıktan sonra site yükselişe geçti.

İlk kurulduğu vakitlerde, satılan eserleri kendi deposundan kullanıcıya gönderen Hepsiburada, daha sonra işleri büyüterek satıcı kümesini pazar yeri bünyesine çevirdi.

Özellikle bayan girişimcilere takviyesiyle bilinen site, bayan teşebbüsçü sayısının yükselmesine çokça katkıda bulundu.

2020’nin Mart ayında pandeminin başlamasıyla birlikte internet alışverişinde yükselme görülmesiyle e-ticaret teşebbüslerine yönelik bir patlama oluştu. Bu krizi fırsata çeviren Hepsiburada, teşebbüsçü bayanlara yönelik takviyesini açıklayarak kadınları bu mevzuda teşvik etti.

2017 Mart ayının datalarına nazaran bayan teşebbüsçü sayısı sırf %6 iken bu oranı %25’e çıkarttıklarını açıkladı. Bu hareketiyle birçok beşerden beğeni toplayan site, âdeta gücüne güç kattı ve Fast Company mecmuasına husus oldu.

Hepsiburada.com’un emeli ise “Doğunun Amazonu” olmak.

Fast Company mecmuasının 2023 yılında açıkladığı bilgilere nazaran hepsiburada.com, Türkiye’de en çok kâr eden 3. site. Birinci sırada Nesine.com yer alırken 2. sırada ise Trendyol alıyor. 

Yaklaşık 40 ila 45 milyar ortası cirosu olduğu söylenen Hepsiburada’nın gayesi; Almanya’dan Hindistan’a kadar olan bölgede e-ticaretin öncüsü olmak. Hanzade Doğan ise bu tarifi “Doğunun Amazonu olmak” olarak nitelendirmiş. Yani kısaca, Türkiye’den uçakla 4 saat aralıktaki ülkelerde hâkimiyet kurmak istiyorlar diyebiliriz. 

Gebze’de kurdukları 100.000 m²lik operasyon merkeziyle aylık 10 milyon eser gönderme kapasitesi olan site, 30 milyonun üzerinde ürün çeşidi ile aylık yaklaşık 200 milyondan fazla ziyaret ediliyor.