“Eskisini Getir, Yenisini Götür.” Kampanyalarının Perde Ardı: Markalar, Eski Eserlerimize Aslında Ne Yapıyor?
Eminim ki ”Eskisini getir, yenisini götür.” cümlesini hepiniz bir yerlerde okumuşsunuzdur. Teknoloji firmalarından mobilya mağazalarına kadar birçok marka, ikinci el ürünleri almak şartıyla kullanıcıya yeni alınacak eserlerde indirim sağlıyor.
Çoğunlukla teknoloji mağazalarının kullandığı kampanya sayesinde; eski cihazlarınıza biçilen fiyat, yapacağınız alışverişlerde size büyük fırsat sağlıyor. Pekala, mağazaların aldığı eski eserlere ne oluyor? Markalar bu kampanyadan nasıl çıkar sağlıyor?
”Eskisini getir, yenisini götür.” kampanyasının işleyişi nasıl?
Örneğin telefonunuzun eskidiğini ve daha yeni bir cihaz kullanmak istediğinizi varsayalım. Öncelikle alışveriş yapmak istediğiniz mağazada karar kılıyorsunuz lakin bu mağazanın da kampanyaya dahil olması gerekiyor. Akabinde eski aygıtınızı yetkililere gösteriyor ya da internet üzerinden kendilerine aygıt bilgilerini iletiyorsunuz.
Yetkililer; eski cihazınızın kullanım müddetine, batarya kapasitesine, işlemcisine, ekranına vb. ögelerine nazaran telefonunuza bir fiyat biçiyor. Almak istediğiniz yeni telefonun ödeme kademesinde; eski aygıtınıza biçilen fiyat, toplam fiyattan düşülüyor. Böylece eski aygıtınızı mağazaya teslim ediyor ve indirimli olarak aldığınız yeni bir telefona sahip oluyorsunuz.
Mağazaların teslim aldığı eski eserlere ne oluyor?
Çoğunuzun da iddia ettiği üzere eski aygıtlar geri dönüştürülüyor. Şayet teslim alınan cihazlar tekrar satışa sunulacak kadar yeniyse yetkililer, bu aygıtların sorunlu yahut yıpranmış kesimlerini yenileriyle değiştirmek üzere üçüncü taraf firmalarla anlaşıyor.
Yenileme yapan firmalar; satışa sunulabilecek aygıtları, ikinci el eser satışı yapabilen perakende mağazalara satıyor. Sıfırlanan ve değişime uğrayan aygıtlar, ‘yenilenmiş’ etiketiyle özgününden daha uygun bir fiyata satışa sunuluyor.
Satışa sunulamayan aygıtlar, nasıl kâr sağlıyor?
Yenileme yapan firmalar, satışa sunulamayacak kadar eski olan telefonların önemli modüllerini söküyor. Farklı üretimlerde kullanılacak olan bu kıymetli modüller, firmalar tarafından depolanıyor.
Bu da demek oluyor ki firmalar, değişim için verdiğimiz aygıtların etinden sütünden faydalanıyor. Bu ortada eski aygıtların modülleri, yenilenmiş aygıtların satışından daha fazla kâr sağlıyor.
Araştjırmalara nazaran eski aygıtlar daha pahalı modüllere sahip oluyor.
Örneğin tipik bir iPhone; 0,34 gram altın, 0,34 gram gümüş, 0,15 gram paladyum ve bir ölçü platin içeriyor. Bahis eski aygıtlara geldiğinde ise altın ölçüsü daha da artıyor.
İşletme tesisleri, cihazları eriterek bu madenleri basitçe ayrıştırabiliyor. Böylece daha öncesinde satılan aygıtların geri dönüşüm etabına gelmesi, üreticiye tekrar kâr sağlamış oluyor.
Şirketler, geri dönüşümden milyonlarca dolar kazanıyor.
ABD Altın Ofisi’nin geçen yıl yaptığı araştırmaya nazaran Apple, sırf geri dönen aygıtların kesimlerinden 40 milyon dolar kazandı. Apple üzere ”Eskisini getir, yenisini götür.” kampanyasını uygulayan firmalar, bu program sayesinde eser satışlarındaki toplam yükün en az yüzde 50’sini geri kazanıyor.
Bu arada ikinci el akıllı telefon pazarı süratle büyüyor. Analist firma IDC, 2022’de yaklaşık 282 milyon yenilenmiş telefon sevkiyatının yapıldığını belirtiyor.
Özetle, kampanyadan yararlanırken teslim ettiğiniz eserler firmalara başarılı bir gelir akışı sağlayabiliyor. Değişen ekonomik şartlar göz önüne alındığında ise değiş tokuş yöntemi kulağa epeyce mantıklı geliyor.