Gündem Olayım Derken Birtakım Hassas Hudutları Aşan ve Linç Edilmeye Davetiye Çıkaran 10 Reklam

Biliyoruz ki markalar için en kıymetli şeylerden biri akılda kalmak. Bunu sağlamanın yoluysa temel olarak tüketicilerin dikkatini çekmekten geçiyor. Dikkatleri üzerine çekmek; tüketicilerin, kelam konusu markanın yaratıcılığından ve kıvrak zekâsından bahsetmesini sağlamak emeliyle gündemi yakından takip eden markalar aktüel olayları reklamlarında kullanabiliyor.

Bir markanın gündemden ve şimdiki durumlardan uzak kalmaması kıymetli natürel. Lakin artık bilgi paylaşımının neredeyse sınırsız olduğu bir teknoloji çağında yaşadığımızı da göz önünde bulundurursak; markaların, attığı her adımda çok titiz davranması gerektiğini de söylememiz gerekir. İşte tam da bu sebeple, bazen kimi şeyleri gözden kaçıran markalar ne yazık ki hüzünlü bir sonla karşılaşarak linç edilmeye kadar giden yansılar toplayabiliyor.

Dardanel’in, İtalya-Türkiye maçına gönderme yaptığı reklamla başlayalım.

Türkiye-İtalya EURO 2020 maçından önce “bu akşam makarnaya koyuyoruz” mesajıyla bir paylaşım yapan Dardanel, aldığı reaksiyonlar üzerine paylaşımı kaldırarak bu paylaşımın dikkatlerinden kaçtığını, paylaşımı hazırlayan ajansla da bağlantılarını kestiklerini açıklamıştı.

Ton balıklı makarnadan soğuyanınız olmuştur eminim.

Gündem yalnızca reklamlarla değil yeni eserlerle de yakalanmaya çalışılıyor. McDonald’s bu mevzuda büyük bir hüsran yaşamıştı.

Biliyoruz ki son vakitlerde Türkiye gündemindeki en değerli mevzu alım gücünün düşmesi.

McDonald’s da bu mevzunun farkında olacak ki bir mühlet evvel patsodan esinlendiği uygun fiyatlı bir patates dürüm menüsü çıkartmıştı.

Fakat bu yeni eserin Türk tüketicilerde ne üzere hisler uyandırabileceğini düşünmeyen marka, bir mühlet sonra gelen reaksiyonlar üzerine bu ürünü ve reklamlarını geri çekti.

Ramazan’a özel kampanyasının görselinde şaraplı sofra imajı kullanan Teknosa da tenkitlerden nasibini almıştı.

Ülker’in 1 Nisan için yaptığı reklam da çok büyük reaksiyon toplamasının akabinde yayından kaldırılmıştı.

Bir animasyon olarak yayınlanan reklam sinemasında, 1 Nisan latifesi ismi altında zorbalığa maruz kalan birinin imajlarının akabinde “hesaplaşma vakti yaklaşıyor”, “sana sürprizlerim olacak”, “acılar seni bulacak”, “küçük kardeş olmak bunu gerektirir” gibi sözler yer alıyordu.

İnsanların zorbalığı andırdığı gerekçesiyle bu imgelerden ve usulden rahatsız olması, reklam sinemasının eleştirilerek büyük reaksiyonlar çekmesine sebep olmuştu.

Gelen reaksiyonlar üzerine özür dileyen şirket yetkilileri, aslında reklamın 1 Nisan latifelerinin gerçeğini yansıttığını fakat bu türlü bir algı yaratmayı amaçlamadıklarını söyleyerek reklamı yayından kaldırmışlardı. Ayrıyeten siyasi göndermeler içerdiğine dair tenkitler de almıştı. Yorum sizin…

Kutu oyunlarıyla tanıdığımız Hasbro, yapmış olduğu yılbaşı reklamıyla tecavüzü çağrıştırdığı gerekçesiyle reaksiyon çekmişti.

Reklam filminde “duyunca sen de bir beğenilen olacaksın”, “üstündekileri verdikten sonra sen de gevşeyeceksin”, “hesabı görünce korkma, sen de zevk alacaksın”, “sen de eğleneceksin, bir şekilde” gibi sözlerin yer almasının yanı sıra reklamdaki şahısların bu kelamları hayli imalı ve ofansif bir biçimde söylemesi, herkes tarafından tecavüz iması barındırdığı gerekçesiyle rahatsız edici bulunmuş ve eleştirilmişti.

Bir oyuncak markasının yılbaşı akşamı konutta kutu oyunu oynamayı teşvik etmek ismine bu türlü bir reklam sineması yayınlaması hangi akla hizmet gerçekleşti inanın biz de şaşırdık.

Kendall Jenner’ın polise Pepsi uzatarak tüm ırkçılık sıkıntısını bitirdiği reklam da bir diğeri.

Black Lives Matter (Siyahların Hayatları Değerlidir) protestolarını andıran bir ortamda geçen bu reklamda Kendall Jenner bir polis memuruna Pepsi uzatarak ortalığın durulmasını sağlıyordu.

Black Lives Matter protestolarını ve ırkçılık sıkıntısını hafife aldığı gerekçesiyle eleştirilen reklam, epeyce büyük reaksiyon toplamasının akabinde yayından kaldırılmıştı.

“Kadının yeri mutfaktır” diyen Burger King, dikkat çekmek isterken büyük reaksiyon çekmişti. Hem de Bayanlar Günü’nde!

İlk olarak “Kadının yeri mutfaktır” paylaşımını yapan Burger King, akabinde “Eğer isterlerse olağan. Şeflerin sadece %20’si bayan. Bayan çalışanlarımıza aşçılık kesiminde meslek yapma fırsatı vererek restoran dalındaki cinsiyet dağılımını değiştirmeyi kendimize misyon edindik” diye paylaşıma devam etmiş, akabinde da “Kadın Burger King çalışanlarının mutfakla ilgili hayallerini gerçekleştirmelerine yardımcı olacak yeni bir burs programını başlatmaktan gurur duyuyoruz” diyerek paylaşımını tamamlamıştı.

Her ne kadar olumlu bir teşebbüsü müjdelemek istemiş olsalar da dikkat çekmek ismine yaptıkları birinci paylaşım çok büyük reaksiyon toplamıştı.

Şiddet üzere hassas bir mevzuyu oyun hâline getiren Snapchat, umarız ki dersini almıştır.

Yabancı magazine hâkim olanlarınız, Rihanna ve Chris Brown ortasında geçen şiddet olayını hatırlar.

Snapchat “hangisini tercih edersin?” ismini verdiği bir oyun kapsamında kullanıcılarına Rihanna’ya tokat atmakla Crish Brown’a yumruk atmak ortasında seçim yapmaları gereken bir oyun göndermişti.

Bu durum hem Rihanna’nın kendisi hem de bu oyunu gören kullanıcılar tarafından, şiddetin bir alay konusu hâline getirilmesi olarak nitelendirilerek çok büyük reaksiyon çekmişti.

Tamam da beden tipimizle birebir formda olan duş jeli kullanmanın beden tipimizi sevmekle ne alakası var sevgili Dove?

Son vakitlerde insanların kendilerini olduğu üzere sevmesi gerektiğini vurgulayan görüşlerin yaygınlaşmasının akabinde Dove da bu pastadan bir hisse almak istemiş olacak ki farklı beden tiplerini simgeleyen şişe tasarımlarını piyasaya sürmüştü.

Fakat tüketiciler bunu epey rahatsız edici bulmuş ve markayı bayanları kategorize ettiği gerekçesiyle eleştirmişlerdi.

Lüks bir iç çamaşırı markası olan Honey Birdette, yaptığı yeni yıl reklamında Noel Baba’nın o gün biraz meşgul olacağını söylemişti.

Reklamda “Noel Baba’ya bir gün müsaade vereceğiz. Kusura bakmayın çocuklar” mesajını vererek sonrasında Noel Baba’nın bu markanın iç çamaşırlarını giymiş olan modellerle eğlendiği manzaraları sunan marka, bilhassa ailelerden büyük reaksiyon toplamıştı.

Çocuklarının bu reklamı görmesini istemedikleri için reklamın kaldırılmasını isteyen aileler büyük reaksiyon göstermiş fakat marka geri adım atmamıştı.

Sonuç olarak, gündemde kalmanın ne kadar kıymetli olduğunu hem markaların gözünden hem de tüketicilerin gözünden baktığımızda anlayabiliyoruz. Lakin bu reklamları gördüğümüzde akla gelen en temel sorulardan biri şu oluyor; gündemde kalmak ve konuşulmak için birtakım hassas sonları aşmaya paha mi?