Her Yıl Apple’a Sataşan Rakip Firmaların Yaptığı Bol Göndermeli Reklamlar

Akıllı telefon dendiğinde akla gelen birinci şirketlerden Apple, doğal olarak öteki teknoloji devleriyle daima rekabet hâlinde. Kullanıcıları kendi alanlarına çekmek isteyen bu devler, kullanıcılara ulaşmak içinse tesirli yollardan biri olan reklamları tercih ediyor.

iPhone 15’i piyasaya süren Apple da yeniden bu yola başvurdu ve diğer şirketlerin odağına oturdu. Biz de iPhone 15’i ve geçmişteki göndermeleri de dahil ederek Apple ile öteki devler ortasındaki atışmaları derledik.

RIM, yeni BlackBerry reklamında bir elmayı vurmuştu.

İzleyeceğiniz bu görüntüde göreceğiniz üzere, bir böğürtlen bir elmayı tam ortasından vuruyor ve elmayı paramparça ediyor. Kelam konusu görüntü “Nothing can touch it” yani “Hiçbir şey ona dokunamaz.” biçimindeki bir sloganla sona eriyor.

Dikkat edileceği üzere elmayı parçalayan siyah objenin BlackBerry‘nin sembolü böğürtlen, üzerinde tek bir yaprak bulunan elmanın da Apple’ın logosu olduğu kolaylıkla anlaşılabilir.

Aynı görüntünün sonunda ise Apple’ın karşılığını görebiliyoruz. Apple, böğürtlenin elmayı ortadan ikiye ayıramadığı ve yalnızca böğürtlenin dağıldığı bir görüntüyle buna karşılık vermiş. Görüntünün sonunda “Simple facts” yani “Basit gerçekler” sloganı var.

Hep teknoloji devleri mi atışacak? Bu sefer de bir ‘elma suyu’ markasının hedefi Apple oldu.

Danimarka merkezli Carlsberg Group çatısı altındaki Somersby isimli elma suyu markası, Apple‘a gönderme yapan bir reklam sineması yayımladı. Kelamda bir Apple satış mağazasında geçen reklamda, mavi tişörtlü Apple satış elemanlarına yeşil tişörtlerle gönderme yapılırken; elma suyundan, “wireless, download, interface” yani “kablosuz, indirme, arayüz” gibi teknoloji tabirleri kullanılarak bahsediliyor. 

Asus, Apple’ın satış siyasetleriyle dalga geçti.

Asus reklamında; yeni eserin bir evvelki modelden hiçbir farkı olmadığını ve yalnızca fiyatının klavyesinde kimi tuşların eksik olmasıyla birlikte daha kıymetli satıldığını (Yeni MacBook ve Apple USB-C Dijital AV Çoklu İlişki Noktası Adaptörü’ne gönderme yapılıyor.) söylüyor.

BoomBook’un kahveyle çok güzel gittiğini vurgulayarak da Starbucks’ta MacBook kullananlara gönderme yapıyor. Tüm bu göndermelerin üstüne Apple’ın yüksek fiyatlara satmış olduğu iPhone kılıflarına ve Apple Pencil’a yapılan öteki göndermeler bu reklam sinemasında yer alıyor.

Samsung, Growing Up adlı Apple göndermeli reklamını reaksiyonlar üzerine kaldırdı.

Samsung’un Kasım 2017 yılında “Growing Up” (Büyümek) başlığıyla yayımladığı reklamda iPhone’ların kulaklık kullanılırken şarj edilememesi ana tenkit konusu olmuştu. Ancak yeni Galaxy Note ailesinde batarya boyutunu artırarak daha uzun bir batarya performansı sağlamak için kulaklık girişinin kaldırılması da epey ironik oldu.

Kullanıcıların bu mevzuda olumsuz yorumlarıyla karşılaşan şirket, kısa mühlet içerisinde 2017 yılında yayımladığı “Growing Up” başlıklı reklamını 1,8 milyon abonesi olan Samsung Mobile USA ve 3,8 milyon abonesi olan resmî Samsung YouTube kanalından kaldırdı.

Microsoft, Surface Go reklamıyla Apple’a gönderme yaptı.

Microsoft tarafından yayınlanan Surface Go temalı reklam sineması bir anda tüm dünyada gündem oldu. Herkesin konuştuğu o reklam filminde küçük bir kız çocuğu, büyükannesi ile birlikte bir teknoloji mağazasına giriyor.

Daha sonra reklamdaki küçük kız çocuğu, büyükannesine gerçek seslenerek; “Büyükannne, bana iPad alma, 6 yaşında iken güzeldi lakin artık 10 yaşındayım. Benim artık büyük hayallerim var, bu yüzden gerçek bir bilgisayara gereksinimim var.” ifadelerini şarkı söyleyerek anlatıyor, reklam sineması bu esnada son buluyor.

Samsung, On the Fence reklamındaki “Apple’a geç, ahenk sağlıyorsun.” göndermesiyle bir mühlet gündemde kaldı.

Daha evvel yayımladığı reklamlarda Apple’ın telefonlarında çentik kullanmasını amaç alan Samsung, yeni bir reklam görüntüsü yayımladı. On the Fence isimli reklamda Apple’ın katlanabilir telefon pazarına hâlâ girememiş olmasıyla dalga geçilirken şirketin yeni teknolojilere ahenk sağlayamadığı ile ilgili göndermelerde bulunuldu. 

Reklam görüntüsünde iPhone kullanıcılarından ve Samsung kullanıcılarından oluşan iki farklı kısım yer alıyor. Apple tarafında yer alan bir kullanıcı, katlanabilir telefonların olmaması nedeniyle Samsung’un tarafına geçmek istiyor. Görüntüdeki öbür iPhone kullanıcıları öbür tarafa geçmek isteyen şahsa karşıya geçmemesini, katlanabilir modellerin Apple’a gelmesini beklemesini söylüyorlar.

Karşıya geçmek isteyen kişi ise “Zaten o tarafta var. Neden bekleyeyim ki?” karşılığını veriyor. iPhone kullanıcıları da buna karşılık olarak “Bizim yaptığımız şey bu, beklemek.” yanıtını veriyor.

Google, rakibini ikna etmek için bir kampanya başlattı: #GetTheMessage

Google, sahibi olduğu Android sistemlerde yıllar evvel ”RCS” olarak isimlendirdiği iletileşme sistemini kullanıma sundu. RCS, Android kullanıcıları ortasında tıpkı Apple’ın iMessage hizmetinde olduğu üzere ileti atarken multimedya gönderilmesine imkân tanıyordu. Google, Apple’a yıllar boyunca davette bulunup, kendilerinin de bu sisteme geçiş yapmasını istedi. Lakin Apple idaresi, bu teklife hiçbir vakit olumlu yaklaşmadı. 

Israrlı davetlere karşın Apple”ı ikna edemeyen Google, rakibini ikna etmek için bir kampanya başlattı. “#GetTheMessage” olarak isimlendirilen bu kampanyada Apple”a göndermeler yapıldı.

Ardından Google, RCS protokolünün tüm kaynak kodlarını Las Vegas’ın orta yerinde yayımladı. Bir billboard üzerinde akıp giden kodlar, Apple’a yeni bir davetti. Apple’ın daha evvel RCS sistemini reddetmesinin “kullanıcıların güvenlik endişelerinden” kaynaklandığı savlarına karşılık vermek isteyen Google, ne kadar şeffaf olduğunu panoya yansıttığı kodlarla kanıtlamaya çalıştı.

Saat dünyasının değerli isimlerinden Timex’ten Apple’a meydan okuyan reklam panosu!

• “1.249 cevaplanmamış e-postanız olduğunu görmeden vakti bilin.“

Timex, New York City’deki bir reklam panosuyla tanıtımını yaptığı yeni saat modeliyle dikkat çekti. Reklam kampanyası, görsel ve bildiriler aracılığıyla kullanıcılarına kolay bir hatırlatma yapıyor ve yanıtlanmamış e-postaları göz gerisi etmeden vakti öğrenmelerini sağlıyor.

iPhone 15 modellerinde Lightning portundan USB-C portuna geçiş yapılması ziyadesiyle dikkat çekti. Bunun sonucunda ise Apple, akıllı telefon dünyasında dalga konusu oldu.

Samsung, Xiaomi, OnePlus ve Nokia; X (Twitter) hesaplarında Apple’ın USB-C’ye geçişiyle ilgili paylaşımlar yaptı.

Samsung, yaptığı paylaşımda Tim Cook’un USB-C portunu “Bir şey daha!” sloganıyla tanıtması gerektiğini belirtti. Apple ise bunu ekseriyetle büyük bir yenilik yaptığı vakit kullanıyor.

OnePlus da Apple’ın bu geçişine karşılıksız kalmadı. Hususla ilgili olarak şirket, amiral gemilerinin 8 yıl evvel USB-C konektörüne sahip olduğunu belirten bir paylaşım yaptı. Bu paylaşımıyla Apple’ın bu porta yeni geçişini dalgaya aldı.

Xiaomi ise farklı olarak kamera çözünürlüğünü bir gönderme yaptı. Paylaşımında 48 megapiksel kameralı ilk aygıtının Redmi Note 15 olduğunu hatırlattı. Ayrıyeten kamera çözünürlüğünün çekim kalitesini yansıtmadığını tabir etti.

Nokia ise iPhone 15’i Nokia G42 5G ile karşılaştırdı. Şirket; 50 MP kameralı, 6GB RAM’li olmasının yanı sıra iPhone 15’ten daha ucuz olan G42 5G modelini öne çıkardığı bir paylaşım yaptı. Bunun yanı sıra paylaşımda telefonun bataryasına da değindi.

Apple’a yapılan göndermeler bu biçimdeydi. Sizce öbür markalar, Apple’a hakikat yerden mi gönderme yapıyor, Apple’ın verdiği yanıtlar kâfi mi?