Herkesin Aklından Geçen O Soru: Farklı Renklerdeki Birtakım Teknolojik Eserler Ortasında Neden Fiyat Farkı Var?
Renk seçenekleri ortasındaki fiyat farkı, birçok vakit karmaşık bir denklemin içeriği. Renklerin pazarlanabilirliği, arz-talebi ve üretim maliyetleri satın alma fiyat farklılığını gösteren faktörlerden yalnızca birkaçı. Bunların yanı sıra kimi firmalar, çeşitli renklerde üretimi yalnızca pazarlama tekniği olarak kullanıyor.
Renk seçeneklerinin eser fiyatlarına yansıması, yalnızca göz zevkimize değil birebir vakitte bütçemize de tesir ediyor. Biz de bütçeleri zorlayan bu sıkıntıyı bilhassa araba ve beyaz eşya üzerinden ele aldık. Firmaların stratejilerinin yanı sıra renklerin nasıl fiyat yüksekliğine neden olduğunu gördükten sonra alışveriş yaparken bir daha düşünebilirsiniz.
Farklı renkler, farklı fiyatlar denilince birinci olarak aklımıza otomobiller geliyor.
Trafiğe çıktığınızda en çok beyaz otomobil görürsünüz. Bunun nedenlerinden biri de alışılmış ki beyaz otomobilin öteki renkteki otomobillere nazaran daha ucuz olmasıdır. İstatistikler de bunu doğruluyor. Beyaz, en çok tercih edilen araç rengi.
Satılan 5 araçtan 4’nün beyaz olmasının esas nedeni dediğimiz üzere renk farkı alınmaması. Koyu renkteki araçlara nazaran daha az yıkama gerektirmesi, güneş yanığı oluşmaması ve güneşi üstüne çekmemesi de sayılabilecek öteki nedenler ortasında.
İstatistikler ne diyor?
Dünyanın başkan sıvı ve toz boya tedarikçilerinden Axalta’nın 2021 Global Otomotiv Renk Popülarite Raporu’na nazaran dünya üzerinde %35 ile beyaz ve tonları birinci sırada bulunuyor. %19 oranında siyah ve gri tercih edilirken gümüş, mavi, kırmızı, kahverengi, yeşil, sarı ve turuncu renkler öbür seçilen renkler ortasında yer alıyor.
Türkiye’de ise beyaz, 2022 yılına kadar birinci sırada yer alırken 2023 datalarına nazaran en çok tercih edilen renklerde başı gri çekiyor. Beyaz ikinci, turuncu üçüncü renk oluyor.
Gelelim fiyat farkını oluşturan başka sebeplere
Kırmızı, mavi ve sarı üzere renklerin diğerlerine göre arzının daha düşük olması yüksek talep yaratıyor. Bu da araçların daha kıymetli fiyatlarla satışa sunulmasına neden oluyor. Yani her eserde olduğu üzere otomobillerde da arz-talep meselesi aslında fiyatlar üzerinde hayli tesirli.
Diğer faktörler arasında üretim maliyetleri gösteriliyor. Farklı ve az tercih edilen renklerde otomobil üretmek ekseriyetle üretim maliyetlerini etkiliyor. Kimi vakit da ek süreçler gerektiriyor. Ayrıyeten birtakım renkler için özel pigmentler ve boyalar kullanılıyor. Bu da doğal olarak fiyatların yükselmesine neden oluyor.
Özel renklerde otomobil üretiminde öteki renklerde olduğu üzere yalnızca pigment de kullanılmıyor. Bağlayıcılar, rengi oluşturmak için daha fazla katman, katkı hususları ve solventler, parlaklık için metalik pullar ek maliyet demek.
Turuncu üzere canlı renklerin sevilmesi yalnızca göz alıcılığı ile ilgili değil.
En çok tercih edilen renkler ve fiyat farklılıklarına değinmişken aslında öbür renklerin de neden tercih edildiğinden bahsedelim. Olağan ki turuncu ve kırmızı üzere renklerin daha canlı durması, göze hitap etmesi gibi zevk ögesi nedenleri de var. Lakin bu renklerin kullanıcılara sağladığı bir dizi özellikten bahsedebiliriz.
Estetik olarak sevilen renkler ortasındaki sarı, turuncu ve lacivert ve bordo renkteki araçlar öteki renklere göre daha az kazaya karışır. Zira bu otomobiller oldukça dikkat çeker ve daha az ışıklı yıllarda bile kolayca fark edilir. Bu renklerin daha uzun müddet dayanıklılık göstermesi, satış bedellerini başka renklere nazaran daha uzun müddet müdafaası da öne çıkan sebeplerdir.
Evinizde hangi renk beyaz eşya var? Son devirlerin gözdesi siyah mı yoksa klasik beyaz mı?
Arabalardan sonra elbet ki fiyat farklılığı ile karşımıza çıkan bir öbür eser kümesi beyaz eşya. Klasik beyazdan sonra beyaz eşya üreticileri piyasada tesirli satışlar yapmak için hayatımıza gri ve siyah renkteki beyaz eşyaları da dahil etti. Aslında otomobillerde olduğu üzere beyaz eşyalarda da iç özellikler büsbütün birebir lakin renkler değişiyor.
Beyaz renkteki çamaşır makinesi yahut buzdolabı üzere beyaz eşyaların daha uygun fiyatlı satılmasının sebebi standart sac üzeri boya olması. Griler, paslanmaz çelik olduğu için beyaza nazaran biraz daha maliyetliyken siyah eserlerde cam yüzey kullanılıyor ve fiyat farkı bu yüzden daha da yükseliyor.
Renkler ortasından tercih yaparken natürel ki maliyet düşünülüyor lakin başka eserlerin de hayli tanınan olması biraz mesken dizaynına bağlı oluyor. Ayrıyeten beyaz renkteki eşyalarda hasarın daha kolay absorbe edilmesi, parmak izini daha az göstermesi gibi seçim evresinde etkileyici faktörler.
Özellikle son periyotlarda konutlarımıza giren kırmızı, turuncu ve yeşil üzere farklı beyaz eşyaları bu kıyaslamaya dahil edersek haksızlık etmiş olabiliriz. Zira bu eserlerin özellikleri öbürleri ile tıpkı değil. Retro akımına ayak uyduran kırmızı buzdolabı yahut mavi fırının iç özellikleri ve dizaynları öteki eserler ile bir olmuyor.
Farklı renklerdeki eserlerin, yüksek fiyatlarda satılmasını etkileyen tek şey maliyet değil.
Markalar, çeşitli renklerde eser çıkarmayı bir pazarlama stratejisi olarak da kullanıyor. Renkli eserler ile markalar, kimliklerine farklı bir bakış açısı getiriyor. Bu da marka pahasını, hedef kitlesini ve pazardaki pozisyonunu değiştiriyor.
Bir başka pazarlama taktiği ise kampanyalarda birtakım renkteki araçların premium özellikli olarak satışa sunulması. Renk trendlerine ayak uyduran markalar böylece tüketici ile irtibatlı renkleri de tercih edebiliyor. Tıpkı taktiği moda bölümünde de görebilirsiniz.
Algılarımızla oynanan nedenlerden biri de ayrıcalık hissi yaşatmak. Sonlu sayıda üreterek güya o renkte kıtlık varmış üzere lanse edilmesi, fiyatları yükseltiyor. Natürel ki hâl bu türlü olunca da imtiyaz sahibi olmak isteyenler bu eserlere ilgi duyarak fiyat farkını göz gerisi ederek satın alıyor.
Kulaklık, televizyon üzere başka teknolojik eserlerde de bu usul fiyat farklılıklarını görmek mümkün. Birçoğunda sebep evvel boya maliyetleri olurken kimilerinde ise sadece ayrıcalık yaratmak öne çıkıyor.
Peki sizin alışverişlerinizde tercihiniz hangi renk oluyor?