İki Kardeşin Düşmanlığı Sonucu Ortaya Çıkan Adidas ve Puma
Şu anda dünyada en çok tercih edilen ve öncü sayılabilecek spor markalarından olan Adidas ve Puma’nın kıssası aslında Adolf Dassler ve Rudolf Dassler isimli iki kardeşin düşmanlığı ile başlıyor.
Babaları da ayakkabı fabrikasında personel olan bu iki kardeş, birinci olarak “Dassler Kardeşler” manasına gelen “Gebrüder Dassler” yani “Geda” markası altında 1919 yılında annelerinin çamaşır odasında ayakkabı üretmeye başlıyorlar.
Geda markalı ayakkabıların olimpik sportmenler tarafından giyilmesi, kardeşlerin muvaffakiyet kıssalarının başlangıcı oluyor.
1936 yılında Berlin’de düzenlenen olimpiyatlarda Geda markasını kullanan atletlerin 7 altın, 5 gümüş ve bakır madalya kazanması, Geda markasının ismini duyurmasını sağladı.
2. Dünya Savaşı başlamadan evvel, kardeşler yılda binlerce çift ayakkabı satıyordu.
Bazı uzmanlar, şayet 2. Dünya Savaşı olmasaydı şirketin epey büyük başarılara imza atacağı ve astronomik kazançlar elde edebileceği yorumunu yapmıştı.
Savaş başladığında ise Rudolf zarurî olarak orduya katılırken; Adolf, ayakkabı üretimine devam etmek için fabrikanın başında kaldı.
Alman hükümeti, Adolf’u başarılı bir ayakkabı üreticisi olarak görerek savaşa gitmektense ayakkabı üretmesinin daha yararlı olduğunu düşündü lakin aynı merhamet Rudolf için gösterilmedi.
Bu sayede 2. Dünya Savaşı sırasında da Geda ayakkabı üretmeye devam etti. Savaşın şiddetini arttırdığı yıllarda Geda fabrikası bir müddet silah üretimi için de kullanıldı.
Teorilerden birine nazaran bu durum, kardeşler ortasında başlayan düşmanlığın sebeplerinden biri.
Vatandaşların yorumuna nazaran Rudolf bu duruma oldukça tepkiliydi. Rudolf’a nazaran, cephede kendisi canı değerine savaşırken Adolf rahatça ayakkabı üretmeye devam ederek para kazanacaktı.
Savaş sona erdikten sonra Adolf’un, kardeşini Naziler ile iş birliği içinde olduğu argümanıyla ele verdiği biliniyor.
Adolf’un, kardeşini ispiyonlamasının akabinde Rudolf 1 yıl mahpus yattı. Rudolf da kardeşini ele vermeye çalışsa da Adolf aleyhine tezler düştü ve bu durum iki kardeşin münasebetinin tamamen bitmesine sebep oldu.
Diğer bir teori ise eltilerin savaşı! Adolf ile Rudolf’un eşlerinin birbirlerinden nefret ettiği söyleniyor.
O periyot orada bulunan vatandaşlar iki kardeşin eşlerinin birbirleri ile aynı ortamda bulunmaya bile katlanamadığını belirtiyor.
Bazı kaynaklara nazaran, Rudolf epey çapkın biri olarak nitelendiriliyor. Bu durumdan ötürü Adolf’un eşi ve Rudolf ortasında bir şeyler yaşandığı ve Adolf’un, eşini kardeşinden kıskandığı da söylenmekte.
1948 yılında kardeşler iştiraklerini sonlandırıyor ve Herzogenaurach kenti adeta ikiye bölünüyor.
Savaş ve öbür gerginliklerin sonucunda iştiraklerini bitirme kararı alan kardeşler, şirkete yönelik her şeyi eşit bir biçimde paylaşıyorlar.
Fabrikanın bulunduğu Herzogenaurach kenti Adolf’un tarafını tutanlar ve Rudolf’un tarafını tutanlar olarak ikiye bölünüyor.
1957 yılında Rudolf, “Ruda” ismi altında kendi markasını kuruluyor.
Sonra “Puma” ismini alacak olan “Ruda” ismi, “Rudolf” ve “Dassler” sözlerinin birleşiminden oluşuyor.
1 yıl sonra Adolf da lakabı olan “Adi” ve “Dassler” soyadının birinci üç harfi olan “Das” sözlerini birleştirerek “Adidas” ismini verdiği kendi markasını kuruyor.
Kardeşler yollarını ayırmış olsa da ortalarındaki rekabet ve düşmanlık hiçbir vakit bitmiyor.
Kardeşlerin vefatlarına kadar birbirlerinin yakasından düşmediği biliniyor. O denli ki iki kardeşin mezarları şehrin iki başka ucunda bulunuyor…
Sonuç olarak, spor giysi bölümünü yönlendiren bu iki büyük marka şayet kardeşlerin ortasındaki düşmanlık olmasa var olmayacaktı. İki kardeşin düşmanlığının net sebebi hala daha açıklanmamış olsa da ortaya sunulan teoriler bizleri biraz da olsa aydınlatır nitelikte.
Sizce kardeşler, problemlerini daha farklı bir halde halledebilir miydi?