Kendisinin Sinemasını de Çekmeli: Cümbüş Dünyasını Kökünden Değiştiren Netflix’in İntikam Tadındaki Kuruluş Hikayesi

Netflix, hayatlarımıza bir yıldırım üzere düşen ve yıllarca çeşitli internet sitelerinden online bahis sitesi reklamları eşliğinde dizi izlemeye alışkın kitleleri, “Netflix’te yoksa izlemem yaa” dedirtecek hale getirmeyi başarmış bir platform aslında.

Reed Hastings ve Marc Randolph tarafından 1997 yılında kurulan Netflix’in bu muvaffakiyetinin arkasında alışılmış ki anlatmaya bedel bir öykü yatıyor. 

Her şey, Hastings’in Blockbuster’dan bir sinema kiralaması ve iade etmeyi unutması ile başlıyor.

O devrin sinema kiralama firması olan Blockbuster’dan Apollo 13 sinemasını kiralayan Hastings, sineması vaktinde iade etmediği için $40 ceza ödemek zorunda kalıyor ve bu, onu “acaba sinema kiralama işinde bu probleme tahlil getirecek diğer bir iş modeli oluşturulabilir mi?” diye düşündürtüyor.

Hastings’in aklına spor salonlarında kullanılan üyelik sisteminin sinema kiralama dalı için uygulanabileceği geliyor.

Spor yaparken aklına gelen bu fikir ile Hastings, aylık bir üyelik ile şahısların istediği kadar sinema kiralayabileceği bir sistemin hayalini kuruyor.

Bu esnada Randolph ise Amazon’un iş modelinden etkilenerek internet ortamında var olacak bir iş modeli üzerine düşünüyordu.

Randolph ve Hastings bu iki fikri birleştirerek Netflix’in temelini atsalar da birinci başta bu fikri reddediyorlar.

Randolph ve Hastings bir otomobil seyahati esnasında nasıl bir teşebbüs yapabileceklerine dair fikirler üretirken, akıllarındaki iki fikri birleştirerek Amazon’a benzeyen fakat sinema kiralama üzerine bir girişim fikrini ortaya atıyor.

Ancak o dönemki VHS kasetlerin çok güçlü olmamasından ve kargo esnasında kırılabilecek olmasından ötürü bu fikri reddediyorlar.

İlerleyen yıllarda DVD’nin ortaya çıkışı ile birinci başta reddetmiş oldukları fikri hayata geçirmek için kolları sıvıyorlar.

DVD, VHS kasetlere nazaran hem çok daha ince hem de çok daha güçlü olduğu için online sinema kiralama fikrini reddetmelerine sebep olan sorun DVD ile ortadan kalkmış oluyor ve Netflix’in macerası başlıyor.

Hayal ettikleri üzere spor salonu üyeliğine emsal aylık abonelik ile işleyen, online bir sinema kiralama firması kuruyorlar.

1997 yılında hayal ettikleri işi internete atıfta bulunan “net” ve sinema manasında gelen “flick” sözüne atıfta bulunan iki sözün birleşiminden oluşturdukları “Netflix” ismiyle resmi olarak faaliyete geçiriyorlar.

Oluşturdukları abonelik tabanlı iş modeli ile müşterilerin aylık bir fiyat karşılığında sınırsız DVD kiralamasına müsaade veren bu teşebbüste DVD’ler müşterilere posta yoluyla gönderiliyor ve müşteri, DVD’yi iade ettiğinde öteki müşteri o DVD’yi kiralayabiliyordu.

Müşteriler için aslında çok temel sorunları çözerek büyük rahatlık sağlayan bu teşebbüs, gittikçe popülerleşti ve o denli ki 2000 yılına gelindiğinde Netflix 300.000 aboneye ulaşmıştı.

Hastings, 2000 yılında Netflix’i Blockbuster’a 50 milyon dolara satmayı teklif etti.

Kazandığı popülerliğe karşın o periyot kâr edemeyen Netlix, Blockbuster tarafından satın alınmadı. Olağan Blockbuster yetkilileri bunun çok büyük bir yanlış olduğunu daha sonra çok acı bir halde anlayacaklardı…

Netflix, 2003 yılında kâr elde etmeye başlayarak 1.000.000 aboneye ulaştı ve Blockbuster, yaptığı yanılgıyı fark ederek Netflix’e emsal olarak online DVD kiralama işine girmeye çalışsa da bu uğraşları büyük bir başarısızlık ile sonuçlandı.

2010 yılında iflas eden Blockbuster, vaktinde önlerine altın tepside sunulan teklifi değerlendirmeyerek çok kritik bir kusur yapmış oldu.

Netflix’in, 2007 yılında yayıncılık işine kolları sıvaması ile birlikte durdurulamaz büyümesi başladı.

2007 yılına gelindiğinde Netflix 7.5 milyon aboneye sahipti!

İlerleyen yıllarda yaptığı muahedeler ve iş birlikleri ile büyümesini hızlandıran ve güçlendiren Netflix, 2010 yılına gelindiğinde, Amerika’da internetin en ağır olduğu saatlerdeki internet aktivitesinin %30’unu oluşturuyordu.

Daha sonrasında başka ülkelerde de faaliyete geçen Netflix, online DVD kiralama ve internet yayıncılığı kesimlerinde birinci olmanın yanında bu sektörlerde dünya devi olma konusundaki adımını da atmış oldu.

Dünyaya açılan Netflix böylece hayatlarımıza girerek dizi, sinema keyfi anlayışımızı kökünden değiştirdi.

Zaten kıssanın bundan sonrasına hakimiz. Bireye özel içerikler öneren algoritması, Netflix orjinal içerikleri ve birçok yenilikçi yaklaşım ile yanlışsız kararlar alan Netflix’in şu anda yaklaşık 238 milyon abonesi var.

Netflix, dalda öncü ve yenilikçi bir firma olarak süratle büyüyüp hayatlarımızın birer kesimi haline gelerek, dizi ve sinema izleme alışkanlıklarımızı kökünden değiştirerek yerini sağlamlaştırdı ve anlattığımız bu muvaffakiyet kıssasına aslında bizleri de dahil etti diyebiliriz.