Milka’nın İneğinin Mor Renkte Olmasının Sebebi
Hem ülkemizde hem de dünyada pek çok başarılı reklam çalışmaları gördük. Birtakım reklamlar vardır, yalnızca gördüğünüz renk bile size satmak istediği şeyi hatırlatır. İşte bunlar ortasında en ünlü markalardan biri de Milka. Daha evvel hiç yememiş olsanız dahi mor inek dediğimizde muhtemelen aklınıza Milka çikolata geliyordur.
Milka çok eski bir marka olsa da mor ineğin reklamlarda kullanılması çabucak gerçekleşmedi. Firma, 1970’li yıllara kadar mor rengini kullansa da bu rengi ineğe eklemeyi düşünmemişti. Milka’nın mor ineğe geçme öyküsü nasıl oldu, hangi süreçlerden geçtiler, gelin anlatalım.
Milka, 1901 yılında mor paket ve inek fotoğrafıyla birinci sütlü çikolatasını piyasaya çıkarır.
Aslında sütlü çikolata 1875 yılında İsviçreliler tarafından üretilir, lakin o periyotta bu esere ulaşmak yüksek maliyetliydi. Milka ise rakiplerinden farklı olarak çikolata üretiminde saf kakao ile Alp Dağları’nın taze sütünü kullanmıştı.
Zaten firmanın ismi da Almanca “süt” manasına gelen “Milch” ile “Kakao”nun birleşiminden oluşuyor. Milka’nın çikolata üretiminde uyguladığı üretim metoduyla daha uygun fiyata kaliteli çikolataya ulaşabilen beşerler, vakitle bu mor renkli paketiyle Milka çikolatasını çok sevmişlerdi.
Milka her vakit reklama inanan bir markaydı.
Şirketin kurucusu Philippe Suchard, firmanın büyümesi için reklamın çok değerli olduğuna inanıyordu. Bu sebeple şirketin cirosunun büyük bir kısmı reklam çalışmalarına ayrılıyordu.
Şirketin reklam çalışmalarında her vakit Alp Dağları’nın huzurlu ve sağlıklı yaşamı vurguladığı görülüyor. Birinci Milka çikolataların paketi mor renkli ancak üzerinde klasik beyaz benekli kahverengi inek yer alıyordu.
Mor renginin gücü Milka’yı öne taşıdı.
Bir reklam çalışması yaparken renklerin insan ruhunda uyandırdığı güç çok değerlidir. Daha 1900’ün başlarında mor rengini benimseyen Milka, bu mantıklı kararla doğada az bulunan bir rengi kullanmış, bu mert yaklaşımla müşterilerin ilgisini çekmişti.
1970’li yıllara girildiğinde o ünlü mor inek, başarılı bir reklam çalışmasıyla karşımıza çıktı.
Reklam çalışmalarında amaç kitle olarak daha çok çocukları belirleyen Milka, çikolatalarında yer alan sütün sağlıklı özelliğini ön plana çıkarırken birebir vakitte sakinlik ve rahatlık kavramını sembolize eden bakımlı inekleri tercih eder.
1972 yılında ise ünlü reklam ajansı Young & Rubicam’ın Frankfurt şubesi, Milka’nın reklam çalışması için direktör Ortstein ile arka yönetici Szabo’yu yeni kampanyanın hazırlıkları için Milka’nın Suchard’daki fabrikasına gönderir.
Fabrikayı gezen direktörler tesiste yer alan çalışanların kıyafetinden fabrikanın kendisine kadar her şeyin mor renkte olduğunu görür. Mor rengini ziyadesiyle benimseyen Milka, bu fabrikada kullandıkları makineler ve hatta kullanılan araçlara kadar her şeyi mora boyamıştır.
Bunu gören ikili ise ajanslarıyla birlikte Milka’nın karşısına orijinal bir projeyle çıkar: “Neden Milka inekleri de mor renkte olmasın?” Bu fikir, Milka yöneticileri tarafından da benimsenir ve çabucak birinci yıldızı seçmek için hazırlıklara başlarlar.
Milka’nın birinci yıldızı 800 kiloluk “Adelheid” idi.
Milka, Bern kentinin yakınlarında yaşayan çiftçi Werner Kuhnen’in “Adelheid” isimli ineğini bu reklam çalışması için seçer. 800 kilogram olan bu inek, son derece bakımlı bir bedene sahip, düzgün boynuzları, iri göğüsleri ve geniş beyaz tüylü anlı bulunan bir inektir. Adelheid, her çekim için sahibine 500-800 İsviçre Frangı kazandırır.
Bu çekimler için ineğin görünen tarafı veteriner nezaretinde mor boya ile renklendirilir. Bu rengin üzerine de bir şablonla Milka’nın logosu eklenir. Etraftaki solmuş otlara ise yeşil besin boyası püskürtülür. Hatta pek çok makyöz, Adelheid’e Chanel eserleri ile makyaj dahi yaparlar.
Bu süreçte Adelheid’ın dikkatini çekmek için kamera ardında bir misyonlu sürekli şemsiye açıp kapatır.
Aralarındaki en ünlü inek “Schwalbe”dir.
1984-1990 yılları ortasında Milka modelliği yapan Scwalbe (Kırlangıç) isimli inek, uzun yıllar hizmet ettikten sonra sahibi artık verimli olmadığı gerekçesiyle kasaba teslim etmeye karar vermiş.
Ancak gazetecilerin haber aldığı bu olay Alman Bild gazetesinde yayımlanınca halk itiraz etmiş. Bunun üzerine de Milka’nın yöneticileri devreye girerek Schwalbe’nin sahibine ineç için aylık 400 Mark emekli maaşı bağlamış.
Milka’nın mor ineği artık firma için bir vazgeçilmez.
Aradan uzun yıllar geçmiş olsa ve firma bazen farklı şeyler denemiş olsa dahi müşteriler her vakit mor ineği görmek istediler. Bu sebeple de Milka’nın ambalajlarından reklam sinemalarına kadar her yerde mor inek görmek mümkün.