Rakip Markaların Birbirlerine Diss Attığı Reklamlar
Apple ve Samsung; Mercedes, Audi ve BMW üzere tıpkı dalda varlığını sürdüren birçok marka birbirleriyle büyük bir rekabet halinde. Birbirleriyle rekabet ederken yaptıkları reklamlarda ve öbür faaliyetlerde birbirlerine adeta “diss atan” markalar var.
Markalar tarafından yapılan bu cüretkâr hareketler bir yandan rekabeti kızıştırırken, bir yandan da biz tüketiciler için izlemesi keyifli bir hal alıyor.
Örneğin; Samsung, yayınladığı reklam sinemasıyla rakibi Apple’ın biraz canını sıkmış olabilir.
Yine Samsung tarafından Apple’a sataşan bir reklam.
Apple ise Samsung’dan gelen hamleyi başarılı bir halde lehine çevirmiş diyebiliriz.
Samsung’un iPhone 5 ile Galaxy S3’ü karşılaştırarak “bir dahi gerektirmiyor” manşetli reklamına, Apple tıpkı reklam görseli üzerinden tıpkı ürünleri karşılaştırarak “ucuz plastiğe razı olmayın” yazarak yanıt vermişti.
Apple sırf Samsung ile değil Microsoft ile de uğraşıyor.
Microsoft da “az laf, çok iş” diyerek iPad’lere laf atmayı ihmal etmiyor.
Otomobil dalında de reklam savaşları epeyce çekişmeli bir formda ilerliyor.
Audi’nin billboard üzerinde “Sıra sende, BMW” formunda seslenmesi üzerine BMW bu davete kayıtsız kalmayıp daha büyük bir billboarda “şah mat” yazılı bir afiş astırarak karşılık veriyor.
Mercedes ise BMW’nin 100. yılını zekice kutlayarak bu durumu kendi lehine çevirmiş.
Reklamda “100 yıllık rekabet için teşekkür ederiz. Öncesindeki 30 yıl biraz sıkıcıydı” diyen Mercedes’in bu reklamı epey ilgi çekmişti.
Audi de Mercedes üzere BMW’nin 100. yılını alaycı bir formda kutlamıştı.
Reklamda “Audi, küçük kardeşimiz için önümüzdeki 100 yılın en uygununu diler” bildirisi ile BMW’nin 100. yılını kutlayan Audi’de bu durumu lehine kullanmayı başaranlardan.
Jaguar ise Mercedes’in reklamına hayli cüretkar bir reklamla yanıt vererek ortalığı kızıştırmıştı.
BMW ise çok kolay bir atakla istenilen iletisi vererek Jaguar’a sataşmıştı.
Subaru da boş durmayarak BMW ve Audi’ye laf göndermeyi ihmal etmemişti.
“Güzellik müsabakasını kazanan Audi ve BMW’ye tebrikler. 2006 milletlerarası yılın motorunun kazananından.” yazılı afişiyle BMW ve Audi’ye epey argümanlı bir argüman sunan Subaru da bu oyunu sert oynayanlardan.
Audi ise bu reklamıyla rakiplerine karşı epey saldırgan bir tonla diss atıyor diyebiliriz.
Türkiye’deki bir ajans tarafından yapılan “Audi’de asla bulamayacağınız aksesuarlar” temalı bu reklam kampanyalarında Audi kendini ayrıştırmak için rakiplerinin kullanıcılarını küçümseyen ve kötüleyen bir lisan kullanmış.
Hatırlayan var mı? Pepsi’nin ikonik reklamıyla bu iki ezeli rakip ortasındaki atışmaya şahitlik etmiştik.
“Pepsi challenge” isimli ve sonrasında Coca-Cola’nın büyük bir kusur yapmasına sebep olacak o kampanyaya Coca-Cola’nın karşılığı:
Pepsi’nin, “Pepsi meydan okumasına katıldım” yazılı rozetlerine karşılık olarak Coca-Cola da “Pepsi meydan okumasında Coca-Cola’yı seçtim” yazılı rozetleri kullanmıştı.
Pepsi’nin, Cadılar Bayramı’nı kullanarak rakibine sataşmasına Coca-Cola cephesinden zekice bir karşılık gelmişti.
Pepsi reklamında “size korkutucu bir Cadılar Bayramı diliyoruz” iletisiyle Coca-Cola kılığına bürünmek korkutucu bir şeymiş üzere lanse edilmeye çalışılmış.
Coca-Cola tıpkı görseli kullanarak, “herkes kahraman olmak ister” bildirisiyle sunmuş ve durumu kolay ancak tesirli bir atılımla kurtarmayı başarmış.
Burger King ise Cadılar Bayramı’nda McDonald’s kılığına girerek rakibine sataşmıştı.
McDonald’s da boş durmuyor olağan. Bu reklamla rakibini kızdırmayı başarmış olsa gerek.
“Bir kral üzere yiyin, palyaço üzere değil” diyen Burger King, McDonalds’ı biraz güç durumda bırakmış üzere görünüyor.
Artık hayatımızda yer etmiş ve tahminen de bizlerden biri haline gelmiş bu büyük markaların atışmalarını izlemek epeyce ilgi cazip.
Bazen kurnazca, bazense cüretkarca olan reklamlar aracılığıyla birbirlerine laf atan bu markalardan hangisi rakibine en düzgün göndermeyi yapmış?