Sephora Kuyrukları, Dilan Polat Fanları Derken Son Yıllarda Kozmetik Eserleri Neden Bu Kadar Çok Talep Görüyor?
Güzellik sanayisinin daima olarak gelişmiş eserler ve teknolojilerle müsabakası, rekabeti canlı tutarken bu da tüketicilerin hoşluk eserlerine olan talebini arttırıyor.
Birçok uygarlık tarafından kozmetik eserleri hem hoş görünebilmek hem de sıhhat açısından yıllardır tercih ediliyor. Eser çeşitliliğine kolay kolay ulaşılabilen günümüzde ise kozmetik eserlere olan ağır ilgi, toplumsal değişimin de göstergesi durumunda. Hoşluk merkezlerinin giderek yaygınlaşması, kozmetik mağazalarının ise indirim olmasa bile daima dolu olmasının sebepleri ise ruhsal etmenlerin de çok ötesinde.
Fenomenler tarafından açılan hoşluk merkezleri ile kozmetik eserlere olan ilgi daha da arttı.
Sosyal medya fenomenleri başta olmak üzere birçok kişinin hoşluk merkezi açması, kozmetik eserlere artan ilgiden kaynaklıyor. Bayan erkek herkesin kendine daha yeterli bakmaya başlaması da hoşluk merkezi kesimini canlı tutuyor.
Franchise almak isteyip hangi bölümde olacağına karar veremeyenlerin de hoşluk merkezinde karar kılması işte tüm bunlardan. Bilinen bir markanın şubesi olarak hem var olan marka isminden hem de insanların ağır istek göstermesinden yararlanıyor.
Bazı hoşluk merkezleri kendilerine ilişkin eserleri de satmaya başlayınca kesim daha da çeşitlenip büyüyor. Lakin burada tüketicilerin dikkat etmesi gereken noktadan da bahsetmek gerek. Birtakım markalar, ürünleri fason olarak ürettirip kendileri üretmiş üzere reklam yapabiliyor.
Bu yüzden de alınan her eser üzere kozmetik eserleri de tüm ayrıntıları da incelemekte yarar var. Malum bu ortalar elinizi sallasanız hoşluk merkezine ve eserlerine çarpıyorsunuz.
Uzun kuyrukların oluştuğu kozmetik mağazaları, bölümün ekmeğini yiyor.
Geçtiğimiz günlerde Sephora mağazasının İstanbul Bağdat Caddesi’ndeki açılışında, uzun kuyruk görenleri oldukça şaşırttı. Kuyruğun sebebi ise markanın, gelen birinci 500 şahsa hediye verecek olmasıydı. Armağan almak isteyen şahıslar ise bir gece evvelden sandalyesini, suyunu, yemeğini, kitabını alıp beklemeye başladı. Bu olay da gösteriyor ki kozmetik eserlere olan bağlılık, sandığımızdan daha fazla.
Tabii ki Sephora’nın yanı sıra Gratis ve Watsons üzere birçok kozmetik mağazaları, uzun yıllardır yüksek doluluk oranlarına sahip. İster indirim olsun ister olmasın birçok kişi gereksinimi olmasa bile kozmetik eserlerin ortasında dolaşmaktan keyif alıyor. Pek çok markanın eserlerinin tek bir yerde olması ve karşılaştırma avantajı da natürel ki bu mağazalara duyulan ilgiyi canlı tutuyor.
Kozmetik sektöründeki artışın altında yatan sebepler neler?
Günümüzde hayat standartlarının daha yüksek olması ve kozmetik eserlere ilginin artması daldaki hissesi değerli ölçüde etkiliyor. Bu talebe yanıt vermek ve kesimde tutunmak isteyen firmalar da daima olarak yeniliğe gidip ürün çeşitliliği sunuyor.
Ekonomide bayanların aldığı rollerin büyümesi de bir başka kıymetli faktör. Etrafa ahenk göstermek ve kendini daha güzel hissetmek isteyen bayanların talepleri birçok eser ile karşılanıyor.
Kozmetik denilince evvelden akla yalnızca bayan gelse de günümüzde durum değişti ve erkeklerin de kozmetik eser kullanımı arttı. Bu da demek oluyor ki yalnızca bayanlar değil erkekler de bölümde kelam sahibi.
Çevreye ziyan vermeyen kozmetik eserlerin tercih edilmesinde teknoloji, değerli bir yer tutuyor.
İleri teknoloji sayesinde tüketiciler, her an şeffaf bilgiye ulaşabiliyor ve istediği özellikteki eserleri kolay kolay bulabiliyor. Bilgiye ulaşım sayesinde üretimden kullanım sonrasına kadar birçok kademede, eserin etrafa ziyan vermemesine dikkat ediliyor.
Sosyal medyanın gücü, burada da devreye giriyor.
Sosyal medya ve teknoloji ileri seviyede kullanılmadığı vakitler çoklukla yüz yüze satış tekniği kullanılırdı. Fakat toplumsal medya mecralarının ziyadesiyle kullanılması, yeni bir satış metodunu ortaya çıkardı. Böylece artık firmalar, tüketicilerin satın alma davranışlarına nazaran sponsorlu reklam, influencer reklamı üzere faklı pazarlama tekniklerini kullanmaya başladı.
Özellikle YouTube ve Instagram bu alanda sıklıkla tercih edilen pazarlama yerleri. Firmalar, toplumsal medya fenomenlerine kendi eserleri göndererek iş birliği yapıyor ve eser tanıtımları gerek YouTube görüntülerinde gerekse Instagram reels’larında yer alıyor.
Fenomenlerin bu iş birliği sayesinde ise tüketiciler kendilerine yarar sağlayabilecek eserleri daha rahat buluyor. Makyaj videoları da pazarı etkiliyor. Eserin nasıl durduğu ve kalitesi tarafında bilgi vermesi de öne çıkmasını etkiliyor.
E-ticaret de daldan nasibini alıyor.
2022 yılı bilgilerine nazaran e-ticarette satış hacmi ve süreç sayısı en yüksek bölümlerde, kozmetik ve ferdî bakım birinci beş arasında. 5 kategori içerisinde en dikkat çeken de kozmetik dalı oluyor. Öbür dallar ise moda ve aksesuar, elektronik ve teknoloji, turizm ve seyahat.
Yapılan çalışmalar, toplumsal medya ve kozmetik eserler ortasındaki bağın ne kadar güçlü olduğunu gösteriyor.
Çalışmalar kapsamında bu alandaki değişimlerin nedenleri ortaya çıkıyor. Bayan kullanıcılar reklamlardan, mağazalardan, indirim günlerinden ve öbür kullanıcı yorumlarından büyük ölçüde etkileniyor. Öteki bir çalışma da olumlu tecrübelerin, marka ve tüketici ortasındaki bağı güçlendirdiğini ortaya koyuyor.
Bir öteki çalışma ise az evvel bahsettiğimiz doğal eser kullanımına yönelik. Etrafa hassas ve insan sıhhatini etkilemeyecek eserler üreten markalara, bu özellikleri taşımayan markalara kıyasla daha olumlu tavır gösteriliyor.
Kozmetik ürün alanların tüketim gayesi, kendini daha düzgün hissetmek.
Fransa Parfüm ve Kozmetik Federasyonu kozmetik eser satın alma alışkanlıkları üzerine bir araştırma yapıyor. Bu araştırma sonucuna nazaran de tüketicilerin %60’ı kendine olan inancını arttırmak ve ruh hâlini güzelleştirmek için kozmetik eser satın alıyor. Aile ve meslek hayatına olumlu etki yaratmak isteyenler ise kalan yüzdeyi oluşturuyor.
Alman Kozmetik, Makyaj, Parfüm ve Deterjan Derneği araştırması ise ergen ve genç yaştaki bireylerin %85’inin kendini daha güzel hissetmek için kozmetik esere ilgi duyduğunu gösteriyor.
COVID, birtakım kesimleri olumsuz etkilese de kozmetik kesimini canlandırıyor.
Pandemi periyodunda sıhhate verilen ehemmiyetin daha da artması, kozmetik eserlerin -özellikle doğal içerikli- satışını olumlu istikamette etkiledi. Bir başka ve asıl etmen ise bu periyotta görüntülü aramaların daha da yaygınlaşması. Aramalarda, kusurlar daha da kıymetli hâle gelip toplumsal medyadaki güzellik algısı değişince tüketiciler devayı cilt bakım eserlerini kullanmakta buldu.
Kozmetik kesiminin Türkiye ekonomisindeki yeri giderek artış gösteriyor.
Uçucu yağlardan parfümlere, makyaj ve cilt bakım gereçlerinden ağız ve diş sıhhatini müdafaaya yönelik eserlere kadar birçok kalem, kozmetik bölümü içerisinde yer alıyor. Türkiye’de ise kozmetik ve ferdî bakım eserlerinin pazarı, her yıl ortalama %10 büyüyor.
Saç bakım eserleri, daldaki en büyük dilimin sahibi. Şampuanlar ise saç bakım eserlerinin %59’unu oluşturuyor. Yani en başında da dediğimiz üzere hiçbir şey kullanmasanız bile yalnızca şampuan alarak kozmetik kesimindeki bu grafiği etkilemiş oluyorsunuz.
Türkiye’de kozmetik eseri üretimi ne kadar?
Türkiye pazarındaki kozmetik eserlerin yalnızca %10’unu Türkiye menşeli. Bu yüzde içerisinde ise tıraş materyalleri, banyo ve duş eserleri, el sabunları, tüy dökücüler, dudak ve göz makyaj gereçleri, deodorant, parfüm, kolonya ve bebek bakım ürünleri yer alıyor.
Tüketim muhtaçlıklarının değişmesi ve tüketicilerin daha da şuurlu hâle gelmesi ise kozmetik dalındaki doğal eserlere olan muhtaçlığı da arttırıyor. Türkiye’de başka kozmetik materyallerin yanı sıra doğal sabunlar, saç boyaları, cilt ve beden bakım eserleri de üretilmeye başlandı. Büyük oranlarda üretilen eserlerin biri de dünyaca ünlü zeytinyağı ve defne sabunları.
Yükseliş, ithalat ve ihracat sayılarımızda da kendini gösteriyor.
179 ülkeye yapılan ihracatlarla 2022 yılında bölüm ihracatı %62’lik oranda. Bu ihracatın %8’lik kısmı yani 108,2 milyon doları Irak’a, %7,2’si (96,9 milyon doları) ABD’ye gerçekleştiriliyor.
İthalatta ise kozmetik eserlerin 2021’deki oranı %8,7 (1,26 milyar dolar) iken bu sayı 2022’de %24,5 artış gösteriyor ve 1,57 milyar dolar oluyor. İthalatta başı çeken eser ise koku verici unsurlar ve karışımlar. Bunları, hazır satılan makyaj, cilt ve hoşluk materyalleri ile parfümler takip ediyor.
Kozmetik dalının global kıymetinden de bahsedecek olursak, 2021’de sayı 511 milyar dolardı. Yıllık büyüme oranı %4,75 olarak baz alınırsa da bu sayının 2027’de 784,6 milyar dolar olması bekleniyor. Global pazarda önde şirketler ortasında ise L’Oréal, Estée Lauder ve Unilever yer alıyor.
Yaptığımız incelemelerde görüyoruz ki teknoloji, her şeyde olduğu üzere kozmetik kesiminde de değerli bir kriter. Özelleştirilen, sürdürülebilirliği olan ve gelişmiş eserler sayesinde her gün yeni bir kozmetik ürün ile karşılaşıyoruz. Hoşluk merkezi ve kozmetik mağazalarının da bu kesime kattığı değeri düşününce, bölümün iktisattaki hissesi daha da büyüyecek üzere duruyor.
Konuyla ilgili başka içeriklerimiz: