Elon Musk, Satışları Artırmak İçin Tesla Arabalarda İndirim Savaşı Başlattı (Nereye Kadar Devam Edecek?)

ABD merkezli araba devi Tesla, araba satışlarına tam gaz devam ediyor. Ülkemizde en çok satılan elektrikli otomobil unvanını kazanan Tesla, arabalarında global çapta indirim üzerine indirim yapmaya devam ediyor.

Özellikle elektrikli araba pazarında rakiplerine nazaran satışları yeterli olan şirketin bu kadar indirim yapması, rakiplerini korkutmak için uyguladığı bir strateji olarak düşünülüyor.

Şirket, geçtiğimiz yıla nazaran araba fiyatlarında %25 oranına kadar indirime gitti.

Model 3 48.000 dolardan 44.380 dolara, lüks model sayılan Model S ise 130.000 dolardan 96.380 dolara kadar düştü. Tesla’nın bu fiyatlandırma siyasetinin gerisinde rakiplerine göz dağı verme ve piyasayı hareketlendirme isteği olduğu düşünülüyor. Fakat analistler, bu fiyatlandırma siyasetinin pek de gerçek olmadığını düşünüyor.

Cox Automotive’in irtibat yöneticisi Mark Schirmer, “Otomotiv tarihinde iflas etmeyen bir markanın yılda %20 fiyat indirimine gittiği diğer bir nokta düşünemiyorum.” ifadelerini kullandı. Datalara nazaran Tesla’nın yılın üçüncü çeyreğinde teslim ettiği araçlarda azalma görüldü. 

Şirketin gelirlerinin düşmesiyle birlikte kâr marjları, geçtiğimiz yılda %25,1 iken, bu yıl ise %17,9’a geriledi. 

Şirketin nakit sorunu giderek artıyor.

Şirketin yılın üçüncü çeyreğine dair datalarını paylaşmasıyla nakit sorununun var olduğu görülüyor. Wall Street’in araç teslim, gelir ve nakit akışı konusundaki beklentilerinin altında kalan Tesla’nın nakit akışı, geçtiğimiz yıl 3,4 milyar dolar olmasına karşın bu yıl 848 milyon dolara düştü.

Hâl böyleyken Elon Musk’ın merakla beklenen Cybertruck için sıvaması, uzmanlarda şirketin yanlış bir yolda olduğu niyetini uyandırdı. Şirketin ilerleyen periyotlarda kâr marjını ve gelirlerini artırmak için ne yapacağı ise şimdi bilinmiyor.