Toplumsal Medyanın Karar Verme Yetimizi Etkilediği Ortaya Çıktı

Sosyal medya kullanımının insan beynine olan tesirleri ile ilgili yeni bir araştırma yapıldı. ABD’de hizmet vermekte olan Tennessee Üniversitesi bünyesinde çalışmalarını sürdüren, bununla birlikte Gizmodo’da da makale müellifliği yapan Matthew Pittman liderliğinde gerçekleştirilen araştırma, toplumsal medyanın insanları yorduğunu ve verdikleri kararları etkilediğini ortaya koydu.

Yapılan araştırma kapsamında 18-65 yaş ortası bir küme toplumsal medya kullanıcısı, 3 farklı gruba ayırıldı. Birinci küme, yalnızca bir reklam gördü. İkinci küme ise 9 basamaklı bir sayıyı ezberledikten sonra diğer bir reklam ile karşılaştı. Üçüncü küme ise yalnızca 30 saniye boyunca Instagram’da gezindikten sonra öteki bir reklam gördü. Bu reklamlar, sırası ile yemek, dondurma ve kahve ile ilgiliydi.

Instagram gönderileri ile 30 saniye manipüle edilen beyin, satın alma kararını daha süratli verdi

Araştırmacılar, deneklere gösterdikleri reklamlarda beğeni sayıları üzerinde oynamalar yaptılar. Buradaki sayılar büsbütün rastgele belirlenmişti. Bir reklamda yüzlerce beğeni varken öbür bir reklam on binlerce beğeniye sahipti. Yapılan inceleme, öncesinde 30 saniye Instagram kullananların, beğeni ve yorum sayısı fazla olan reklamlardaki eserleri daha fazla satın almak istediklerini ortaya koydu. Üstelik, öbür kümelerdeki iştirakçilere gördükleri reklamlarda bulunan eserleri neden satın almak istedikleri sorulduğunda mantıklı karşılıklar alınmıştı. Instagram kullandıktan sonra satın almaya karar veren kullanıcılar ise genelde tek kelimelik, anlamsız karşılıklar verdiler. Yani toplumsal medyada gördüğü için eseri alan kullanıcılar, o eseri neden aldığını açıklayamıyordu.

Matthew Pittman, bunun nedeninin Instagram üzere toplumsal ağlardaki her bir paylaşımın apayrı bir mevzu içermesinden kaynaklandığını tabir ediyor. İşte beynin daima farklı kategorilerde içerik görmesi ve bunları tek tek anlamaya çalışması, insanların kendilerini bitkin hissetmesine yol açıyor. Bunun doğal bir sonucu olarak da beyin bir türlü odaklanamıyor. Fakat bunun tek bir istisnası da var. O denli ki görülen reklam ile ilgili geçmişte yaşanmış bir tecrübe varsa alınan karar daha dengeli oluyor…