YouTube Müzik Görüntülerinde Sıkça Gördüğümüz ‘Vevo’ İbaresi, Tam Olarak Ne Manaya Geliyor?
Her ne kadar birçok insan, YouTube’u Google’ın kurduğunu sansa da işin aslı o denli değil. 2005 yılında internet aleminde video odaklı bir internet sitesinin yokluğunu hisseden üç PayPal çalışanı, işlerinden ayrılıp insanların amatör görüntülerini paylaşmaları için ‘senin televizyonun’ anlamına gelen YouTube’u kurdular.
Pek çok şirketten yatırım alan ve süratle büyüyen YouTube, Google tarafından 2006 yılında 1.65 milyar dolara satın alındı ve Google hizmetleri ile entegre edildi. Artık yalnızca amatör görüntüler değil; çeşitli TV yayınlarını, müzik kliplerini, dizi ve sinema kesitlerini, vlog’ları ve hatta oyun görüntülerini bile paylaşabildiğimiz YouTube’da, dinlediğimiz müziklerin kliplerinde gizemli görünen bir ‘Vevo’ ibaresi görüyoruz. Pekala bu ibare tam olarak ne manaya geliyor?
İnsanların internette görüntü paylaşmalarını kolay bir hâle getirmek için kurulan YouTube, pek çok videoya mesken sahipliği yapıyor.
Doğum günü kutlamasında mumlara üflerken, tabiat ile iç içe bir yürüyüş yaparken ve çevremizden birinin başına komik bir şey geldiğinde çektiğimiz görüntüleri platformda paylaşabiliyorduk.
Hatta YouTube’a yüklenen birinci görüntü, platformun kurucularından biri olan Jawed Karim’in San Diego Hayvanat Bahçesi’nde çektiği “Me at the zoo” isminde bir görüntü oldu.
Bu görüntü, platforma yüklenen ilk video olma özelliği taşıyor. Görüntü yüklendikten sonra kısa müddette binlerce sefer izlendi ve platform daha çok duyulmaya başlandı. Aslında görüntüyü izlediğinizde platformun kurulma hedefini daha uygun anlıyorsunuz.
Ancak Google’ın platformu satın almasından ve kendi hizmetlerine entegre etmesinden sonra YouTube’un yükselişi daha da hızlandı ve beşerler artık daha fazla görüntü yüklemeye başladı. Bunu fırsat bilen Google, plak şirketleri ile iş birliğine gidip 2009 yılında müzikçilerin kliplerini, albüm tanıtımlarını ve hatta müzik turnelerini sergileyebilecekleri bir platform oluşturdu: Vevo.
Açılımı “Video Evolution” olan Vevo, isminin hakkını veren bir platform olarak yayın hayatına başladı.
Çünkü dediğimiz üzere başlarda amatör görüntülerin yüklendiği platform, bir mühlet sonra çok popülerleşti ve görüntüler form değiştirmeye başladı. Pastadan birçok bölüm hisse alabiliyordu lakin müzik bölümü, bu pastanın büyük bir kısmını oluşturuyordu. Artık sanatkarlar kendi müzik kliplerini, albüm tanıtımlarını, turnelerini ve hatta kliplerin kamera gerisini bile paylaşabiliyordu.
Müzik dalında büyük rol oynayan Universal Music Group, Sony Music Entertainment, EMI ve Abu Dhabi Media bu platforma ortak oldu ve 200’den fazla ülkede kullanıma sunuldu. Bu ortalıktan hisse almak isteyen Warner Music Group da gruba 2016 yılında katıldı ancak EMI (Electric and Musical Industries) paydaşlıktan çekildi.
Platforma sayısız klip yüklenmeye başlandı ve birçok sanatçı gelir elde etme fırsatı yakaladı.
Google’ın reklam iştirakleri sayesinde Vevo platformuna görüntü yükleyen müzikçiler, reklam ve abonelik fiyatları ile gelir kaynağı sağlamış oldular. Google, Vevo’nun yayın haklarına sahip olduğu için platforma yüklenen her görüntü, doğal olarak YouTube’a da yükleniyordu. Böylece hem sanatkarlar hem de Google kazanmış oluyordu. Bir taşla iki kuş!
Vevo’nun hem internet sitesi hem de taşınabilir uygulaması, kullanıcılar sayesinde ağır bir site trafiği yaşadı. Eskiler hatırlar, çok evvelce MySpace Music revaçtaydı ve Vevo, Amerika’da MySpace Music’i geride bırakarak en çok tıklanan müzik sitesi oldu.
Ancak Vevo, YouTube’un daha güçlü bir hâle gelmesine dayanamadı ve kepenkleri 2018 yılında yarıya indirdi.
YouTube, Vevo’nun resmî internet sitesinden elde ettiği gelirden daha fazla kazanmaya başladı. Görüntülerin milyonlarca tıklanması, insanların görüntüleri Vevo’nun kendi sitesinden değil de YouTube’dan izlemesi ve YouTube ile anlaşmazlıklar yaşaması, sitenin kepenkleri yarıya indirmesine sebep oldu.
Kepekleri yarıya indirdik diyoruz çünkü Vevo ileriye dönük olarak yayın hizmetini ve uygulamalarını kapatacağını, orijinal içeriklerini ise diğer kanallar aracılığıyla geliştirmeye ve paylaşmaya odaklanacağını duyurdu.
Zaten iPad uygulamasını geliştirdikten sonra pek kullanıcı dostu olmadığı için uygulama mağazasından kaldıran şirket, akıllı telefonlardan da uygulamasını kaldırdı. Vevo, resmî internet sitesinde şu an yayın yapmıyor fakat YouTube, Apple TV, Samsung TV Plus ve Amazon Fire TV üzere birçok platformda kendi uygulamaları mevcut.